La eficacia publicitaria del marketing de influencers en el sector de la moda

  1. Isabel Iniesta-Alemán 1
  2. Inmaculada Berlanga Fernández 1
  3. Elena Bandrés-Goldáraz 2
  1. 1 Universidad Internacioanl de La Rioja
  2. 2 Universidad de Zaragoza
Aldizkaria:
Icono14

ISSN: 1697-8293

Argitalpen urtea: 2024

Alea: 22

Zenbakia: 1

Mota: Artikulua

DOI: 10.7195/RI14.V22I2.2064 DIALNET GOOGLE SCHOLAR

Beste argitalpen batzuk: Icono14

Laburpena

O fenómeno do influencer, consequência da grande mudança na comunicação e na publicidade provocada pela tecnologia, tem sido estudado com intensidade crescente desde o início do século XXI. O sector da moda em Espanha é um dos que mais adopta o marketing de influência e, por esta razão, este universo foi escolhido para esta investigação. O objetivo principal foi descrever os elementos que têm impacto na eficácia desta estratégia neste sector. O desenho metodológico com uma abordagem qualitativa desenvolve-se em duas fases sequenciais: uma revisão do estado da questão seguida de seis entrevistas em profundidade a especialistas em comunicação do sector em estudo. A principal conclusão indica que, em linha com pesquisas anteriores sobre influenciadores, o alinhamento dos valores da marca, do influenciador e do cliente é essencial para o sucesso da estratégia de comunicação do influenciador. A maior diferença encontrada em relação a outros sectores é que a confiança não é tão relevante como a estética para alcançar um elevado nível de envolvimento.

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