La percepción de la publicidad interactiva en televisión: un estudio exploratorio

  1. Cristina Martorell 1
  2. Carolina Serra 2
  3. Pol Castellano 3
  1. 1 Universitat Autònoma de Barcelona
    info

    Universitat Autònoma de Barcelona

    Barcelona, España

    ROR https://ror.org/052g8jq94

  2. 2 Universitat Internacional de Catalunya
    info

    Universitat Internacional de Catalunya

    Barcelona, España

    ROR https://ror.org/00tse2b39

  3. 3 Duke University, Estados Unidos
Mostrar afiliaciones +
Revista:
Chasqui: Revista Latinoamericana de Comunicación

ISSN: 1390-1079,  1390-924X

Año de publicación: 2023

Título del ejemplar: Agendas y prácticas de la decolonialidad comunicacional

Número: 152

Páginas: 251-266

Tipo: Artículo

DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

Otras publicaciones en: Chasqui: Revista Latinoamericana de Comunicación

Resumen

La tecnología HbbTV y la penetración de los televisores conectados permite añadir interacción en los spots televisivos, aunque su uso es todavía testimonial. El trabajo analiza la percepción, las preferencias y las motivaciones de los usuarios respecto a la publicidad interactiva. Para ello, se diseña un experimento en el que la muestra visualiza una rotación de spots que incluye tres anuncios interactivos y, posteriormente, cumplimenta un cuestionario. Los resultados muestran que los sujetos de mayor edad perciben menos la posibilidad de interacción y son más reacios a interactuar.

Referencias bibliográficas

  • Aguado, G. (2008). Branded content: más allá del product placement en la televisión digital: advertainment y licensing. Enlaces: revista del CES Felipe II, 8(2). Disponible en: http://www.cesfelipesegundo.com/revista/articulos2008/Art%C3%ADculo%20Guadalupe%20Aguado_corregido.pdf
  • Atresmedia (2020). Atresmedia apuesta por la interactividad: Yes we Scan. https://www.atresmediapublicidad.com/television/noticias/atresmedia-apuesta-por-la-interactividad-yes-we-scan_202008245f4380c1c1db1a0001898540.html
  • Aymerich, L. (2012). Oportunidades de desarrollo para la publicidad en la televisión interactiva: diseño y tipos de incentivo en los formatos de DAL. Pensar la publicidad, 6(2), pp.315-325.
  • Aymerich, L. (2008). Nous formats de publicitat interactiva en televisió: una proposta per a la seva anàlisi i classificació. Quaderns del CAC, 30, pp.103-112.
  • Bellman, S., Schweda, A. y Varan, D. (2009). A comparison of three interactive television Ad formats. Journal of Interactive advertising, 10(1), pp.14-34.
  • Carrillo, M. V. (2005a). La Interactividad: un reto para la publicidad en el entorno digital on-line. Revista Zer, 10(18), pp.9-24.
  • Carrillo, M.V.(2005b). La televisión digital. La metamorfosis publicitaria en el entorno interactivo. Telos, 62.
  • Castillo, B., Pérez-Rodríguez. M.A y Aguaded, I. (2019). La publicidad en Youtube: Cómo gestionar el interés del consumidor de manera competente. En: Yanaze, M. y Chibás, F. (eds.) Marketing, Comunicaçao, Tecnologia & Inovação nas Cidades Mil. ECA/USP, pp.110-130.
  • Del Ama, J. C., Barceló, T. y Sánchez, M. (2011). HbbTV: hacia un modelo de convergencia en televisión. En: Alcudia, M. et al. (eds.). Competidores y aliados: medios de convergencia, los nuevos retos en comunicación. CEU, pp. 191-204.
  • Eslava, I. (2014). Estudio del estándar de televisión digital interactiva HbbTV e implementación de aplicación final [Proyecto Final de Carrera]. Escuela Técnica Superior de Ingenieros Industriales y de Telecomunicación. Universidad Pública de Navarra, Navarra. Repositorio institucional: https://academica-e.unavarra.es/xmlui/handle/2454/10404
  • Farré, J. y Fernández-Cavia, J. (2005). La publicitat no convencional a la televisió generalista. Quaderns del CAC, 22 (2), pp.3-20.
  • Fernández-Cavia, J. (2005). Els formats no convencionals i la transformació del negoci publicitari a la televisió. Quaderns del CAC, 22 (2), pp. 35-48.
  • Fondevila-Gascón, J.-F., Vidal-Portés, E., Muñoz-Sánchez, O. y Polo-López, M. (2021). Interactive Advertising on HbbTV: An Experimental Analysis of Emotions. Sustainability, 13(7794), pp.1-13. https://doi.org/10.3390/su13147794
  • Fondevila-Gascón, J.F., Polo-López, M., Vilajoana, S. y Miotto, G. (2020). Nuevas narrativas publicitarias televisivas: la interactividad y la métrica en el HbbTV. Comunicació: Revista de Recerca i d’Anàlisi, 37(2), pp.77-92.
  • Fondevila, J. F., Rom, J., Miotto, G. y Polo, M. (2018). Audiencias en el ecosistema móvil: periodismo y HbbTV. X Congreso Internacional de Ciberperiodismo, Bilbao.
  • IAB Spain (2019). Estudio Anual de Televisión Conectada 2019. Disponible en: https://iabspain.es/categora-de-estudio/tv-conectada/
  • Jennes, I. y Van den Broeck, W. (2014). Digital TV innovations: industry and user perspective. Info,16(6), pp.48-59. https://doi.org/10.1108/info-06-2014-0027
  • Jenkins, H. (2008). Convergence culture: la cultura de la convergencia de los medios de comunicación. Paidós.
  • Lieberman, A. (2006). La Revolución del marketing del entretenimiento: acercando los magnates, los medios y la magia al mundo. Nobuko.
  • Mansilla, V. y Marcos, M. C. (2013). Experiencia de usuario en televisión conectada: un estudio con usuarios. El profesional de la información, 22(2), pp. 122-127.
  • Prado, E., Franquet, R., Ribes, F., Soto M.T. y Fernández, D. (2007). La publicidad televisiva ante el reto de la interactividad. Questiones Publicitarias, 1(12), pp.13-28.
  • Reading, N., Bellman, S., Varan, D. y Winzar, H. (2006). Effectiveness of telescopic advertisements delivered via personal video recorders. Journal of Advertising Research, 46 (2), pp.217-227. doi: 10.2501/S0021849906060223
  • Sádaba, C. (2005). Los medios publicitarios. En: Victoria, J.S. (ed.): Reestructuras del sistema
  • publicitario. Ariel, pp.185-207.
  • Truong, Y., McColl, R. y Kitchen, P. (2010). Practitioners’ perceptions of advertising strategies for digital media. International Journal of Advertising, 29(5), pp.709-725. https://doi.org/10.2501/S0265048710201439
  • Varona, D. (2014). El Botón Rojo de RTVE: una experiencia de implantación de HbbTV en España. Doxa Comunicación, 19, pp. 155-176.
Fuente de los datos: Dialnet