La percepción de la publicidad interactiva en televisión: un estudio exploratorio

  1. Cristina Martorell 1
  2. Carolina Serra 2
  3. Pol Castellano 3
  1. 1 Universitat Autònoma de Barcelona
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    Universitat Autònoma de Barcelona

    Barcelona, España

    ROR https://ror.org/052g8jq94

  2. 2 Universitat Internacional de Catalunya
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    Universitat Internacional de Catalunya

    Barcelona, España

    ROR https://ror.org/00tse2b39

  3. 3 Duke University, Estados Unidos
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Revue:
Chasqui: Revista Latinoamericana de Comunicación

ISSN: 1390-1079,  1390-924X

Année de publication: 2023

Titre de la publication: Agendas y prácticas de la decolonialidad comunicacional

Número: 152

Pages: 251-266

Type: Article

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Résumé

La tecnología HbbTV y la penetración de los televisores conectados permite añadir interacción en los spots televisivos, aunque su uso es todavía testimonial. El trabajo analiza la percepción, las preferencias y las motivaciones de los usuarios respecto a la publicidad interactiva. Para ello, se diseña un experimento en el que la muestra visualiza una rotación de spots que incluye tres anuncios interactivos y, posteriormente, cumplimenta un cuestionario. Los resultados muestran que los sujetos de mayor edad perciben menos la posibilidad de interacción y son más reacios a interactuar.

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