Valor de las marcas periodísticas y engagement de la audiencia en un contexto de consumo multiplataforma
- Lacasa-Mas , Ivan
- Victoria-Mas, María
- Cabrera González, Mª Ángeles
ISSN: 2660-4213
Año de publicación: 2021
Título del ejemplar: Ecosistema de los cibermedios en España: Tipologías, iniciativas, tendencias narrativas y desafíos
Número: 3
Páginas: 51-71
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: Espejo de Monografías de Comunicación Social
Resumen
En un mercado afectado por la desinformación, las fake news y la polarización política, el conocimiento que el público conserva de las marcas tradicionales y la confianza que les merecen algunos profesionales del periodismo constituyen ventajas competitivas. La producción de contenidos de calidad, la honestidad sobre las líneas editoriales y la diferenciación de los productos son algunas de las claves para generar valor y construir marca ante los consumidores. Palabras clave: Periodismo digital, valor de marca, audiencias digitales, consumo de medios multiplataforma.