Valor de las marcas periodísticas y engagement de la audiencia en un contexto de consumo multiplataforma
- Lacasa-Mas , Ivan
- Victoria-Mas, María
- Cabrera González, Mª Ángeles
ISSN: 2660-4213
Year of publication: 2021
Issue Title: Ecosistema de los cibermedios en España: Tipologías, iniciativas, tendencias narrativas y desafíos
Issue: 3
Pages: 51-71
Type: Article
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Abstract
En un mercado afectado por la desinformación, las fake news y la polarización política, el conocimiento que el público conserva de las marcas tradicionales y la confianza que les merecen algunos profesionales del periodismo constituyen ventajas competitivas. La producción de contenidos de calidad, la honestidad sobre las líneas editoriales y la diferenciación de los productos son algunas de las claves para generar valor y construir marca ante los consumidores. Palabras clave: Periodismo digital, valor de marca, audiencias digitales, consumo de medios multiplataforma.