La participación de los stakeholders de las asociaciones contra el cáncer en Facebook

  1. Fernández Gómez, Erika
  2. Díaz Campo, Jesús
Revista:
Obra digital: revista de comunicación

ISSN: 2014-5039

Any de publicació: 2017

Títol de l'exemplar: Retos y oportunidades de las Relaciones Públicas: formación, investigación y salud

Número: 13

Pàgines: 133-149

Tipus: Article

DOI: 10.25029/OD.2017.151.13 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

Altres publicacions en: Obra digital: revista de comunicación

Objectius de Desenvolupament Sostenible

Resum

Esta investigación analiza la estrategia en Facebook de cuatro asociaciones iberoamericanas de lucha contra el cáncer de países donde esta enfermedad representa la segunda causa de mortalidad. El estudio aborda las características que presentan los mensajes que consiguen mayor interacción con el público a través de la opción “comentar”. Las publicaciones más comentadas son aquellas que abordan el cáncer de forma genérica o bien no lo mencionan; además de informar y concienciar persiguen otros objetivos diferentes a los de las asociaciones y emplean la imagen como recurso principal acompañada de un hashtag o enlace a la web de la entidad.

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Fuente de los datos: Dialnet