La estrategia promocional de Netflix y HBO en Instagram en un escenario de competenciaAnálisis de sus perfiles en España y en EE.UU

Referencias bibliográficas

• Al-Rawi, A. (2017). Viral News on Social Media. Digital Journalism, 7(1), 63-79. https://doi.org/10.1080/21670811.2017.1387062
• Arrojo, M., & Martín, E. (2019). El seguimiento activo de las series de ficción en internet. La atención y la emoción como desencadenantes del binge-watching. Revista De Comunicación, 18(2), 3-23. https://doi.org/10.26441/RC18.2-2019-A1-1
• Auverset, L. A., & Billings, A. C. (2016). Relationships between social TV and enjoyment: A content analysis of the walking dead’s story sync experience. Social Media + Society, 2(3), 1-12. https://doi.org/10.1177/2056305116662170
• Barlovento Comunicación (2016). Análisis televisivo año 2016. https://www.barloventocomunicacion.es/wp-content/uploads/2017/01/analisis-televisivo-2016-Barlovento.pdf
• Barlovento Comunicación (2020). Informe Barlovento: Análisis de las OTT y TV de Pago en España. https://www.barloventocomunicacion.es/informes-barlovento/analisis-ott-tv-pago-espana/
• Bourdaa, M. (2014). This is not Marketing. This is HBO: Branding HBO with Transmedia Storytelling. Networking Knowledge: Journal of the MeCCSA Postgraduate Network, 7(1). https://doi.org/https://doi.org/10.31165/nk.2014.71.328
• Castro, D., & Cascajosa, C. (2020). From Netflix to Movistar+: How Subscription Video-on-Demand Services Have Transformed Spanish TV Production. JCMS: Journal of Cinema and Media Studies, 59(3), 154-160. https://doi.org/10.1353/cj.2020.0019
• Cascajosa, C. (2006). No es televisión, es HBO: La búsqueda de la diferencia como indicador de calidad en los dramas del canal HBO. Zer, 21, 23-33.
• Castelló-Martínez, A. (2020). Análisis interdisciplinar de la serie Élite (Netflix): narrativas transmedia, generación Z, tendencias del consumidor y Brand placement. Revista inclusiones, 7 (número especial octubre), 1-26.
• Cha, J. (2019). Social television engagement: An examination of content, interpersonal, and medium relationships. First Monday, 24(1). https://doi.org/10.5210/fm.v24i1.8548
• Clares-Gavilán, J., & Medina-Cambrón, A. (2018). Desarrollo y asentamiento del vídeo bajo demanda (VOD) en España: el caso de Filmin. El profesional de la información, 27(4), 909-920. https://doi.org/10.3145/epi.2018.jul.19
• Coelho, P. S., Rita, P., & Santos, Z. R. (2018). On the relationship between consumer-brand identification, brand community, and brand loyalty. Journal of Retailing and Consumer Services, 43, 101-110. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2018.03.011
• Cornelio-Marí, E. M. (2020). Melodrama mexicano en la era de Netflix: algoritmos para la proximidad cultural. Comunicación y Sociedad, 1-27. https://doi.org/10.32870/cys.v2020.7481
• Decarvalho, L. J., & Fox, N. B. (2016). Extended “Visiting Hours”. Deconstructing Identity in Netflix’s Promotional Campaigns for Orange Is the New Black. Television & New Media, 17(6), 504-519. http://dx.doi.org/10.1177/1527476416647495
• Del Pino, C., & Aguado, C. (2012). Internet, Televisión y Convergencia: nuevas pantallas y plataformas de contenido audiovisual en la era digital. El caso del mercado audiovisual online en España. Observatorio (OBS*) Journal, 6(4), 057-075. https://doi.org/10.15847/obsOBS642012590
• Garza, V. (2017). La mitad de los internautas españoles ve series de televisión online. Kantar España insights. https://www.kantarmedia.com/es/sala-de-prensa/press-releases/consumo-series-tv
• Ferguson, D. A., & Greer, C. F. (2016). Reaching a Moving Target: How Local TV Stations are Using Digital Tools to Connect with Generation C. International Journal on Media Management, 18(3–4), 141–161. http://doi.org/10.1080/14241277.2016.1245191
• Fernández-Gómez, E., & Díaz-Campo, J. (2014). Los canales temáticos infantiles y juveniles en Facebook: Análisis de los perfiles de Disney Channel, Boing y Neox. Comunicación y Hombre, 10, 179–194.
• Fernández-Gómez, E., & Martín-Quevedo, J. (2018a). Connecting with audiences in new markets: Netflix´s Twitter strategy in Spain. Journal of Media Business Studies, 15(2), 127-146. https://doi.org/10.1080/16522354.2018.1481711
• Fernández-Gómez, E., & Martín-Quevedo, J. (2018b). La estrategia de engagement de Netflix España en Twitter. El profesional de la información, 27(6), 1292-1302. https://doi.org/10.3145/epi.2018.nov.12
• Guerrero Pérez, E., González Oñate, C., & Kimber Camussetti, D. (2018). La televisión de los mileniales: una aproximación a sus hábitos de visionado. Anàlisi: Quaderns de Comunicació i Cultura, 59, 121-138. https://doi.org/10.5565/rev/analisi.3151
• IAB Spain, & Elogia (2020). Estudio Anual de Redes Sociales 2020. https://iabspain.es/estudio/estudio-redes-sociales-2020/
• Kantar Media (2019). ¿Está cambiando el tiempo y la forma de consumir televisión? https://www.kantarmedia.com/es/blog-y-recursos/blog/aedemo-tv-2019
• Landis, J. R., & Koch, G. G. (1977). The measurement of observer agreement for categorical data. Biometrics, 33(1), 159-174. https://doi.org/10.2307/2529310
• Lara-Navarra, P., López-Borull, A., Sánchez-Navarro, J., & Yáñez, P. (2018). Medición de la influencia de usuarios en redes sociales: propuesta Social Engagement. El profesional de la información, 27(4), 899-908. https://doi.org/10.3145/epi.2018.jul.18
• Lasierra, I. (2012). Nuevos caminos en las estrategias narrativas de una serie dramática de televisión: The Wire (HBO, 2002-2008). Revista Comunicación, 10(1),150-163.
• Lin, J. S., & Peña, J. (2011). Are you following me? A content analysis of TV networks’ brand communication on Twitter. Journal of Interactive Advertising, 12(1), 17–29. https://doi.org/10.1080/15252019.2011.10722188
• Llopis, E. (2015). Crear la marca global. Modelo práctico de creación e internacionalización de marcas. ESIC.
• Maciá, F., & Santoja, M. (2015). Marketing en redes sociales. Ediciones Anaya Multimedia.
• Marfil-Carmona, R., Hergueta Covacho, E., & Villalonga Gómez, C. (2015). El factor relacional como elemento estratégico en la comunicación publicitaria. Anàlisi. Quaderns de Comunicació i Cultura, 52, 33-46. http://dx.doi.org/10.7238/a.v0i52.2392
• Martín-Quevedo, J., Fernández-Gómez, E., & Segado-Boj, F. (2019). How to Engage with Younger Users on Instagram: A Comparative Analysis of HBO and Netflix in the Spanish and US Markets. International Journal on Media Management, 21(2), 67-87.
• Medina, M., Herrero, M., & Portilla, I. (2019). La evolución del mercado de la televisión de pago y del perfil de los suscriptores. Revista Latina de Comunicación Social, 74, 1761 a 1780. http://dx.doi.org/10.4185/RLCS-2019-1409
• Ojer, T., & Capapé, E. (2012). Nuevos modelos de negocio en la distribución de contenidos audiovisuales: el caso de Netflix. Revista Comunicación, 1(10), 187-200.
• Ortega Fernández, E., & Santos Herrero, N. (2020) Comunicación y engagement en Instagram de las plataformas de televisión a la carta: Netflix, HBO y Movistar+. aDResearch, 23(23). 108-125 https://doi.org/10.7263/adresic-023-06
• Pereira-Villazón, T., & Portilla, I. (2020). La gestión de la marca del programa frente a la marca corporativa en redes sociales. Caso: La Casa de Papel. Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 26(4), 1543-1553. http://dx.doi.org/10.5209/esmp.67807
• Pérez-Latre, F-J., & Sánchez-Tabernero, A. (2016). Uncertainty and weakness of entry barriers in new media market landscapes: an industry in constant flux? The launching of El Español and Netflix in Spain. European media management association, Emma conference 2016.
• Puromarketing.com (2020). La estrategia de marketing y publicidad con la que Disney+ está intentando posicionarse en España. https://www.puromarketing.com/13/33343/estrategia-marketing-publicidad-disney-esta-intentando-posicionarse-espana.html
• Sánchez, F. (2015). Estrategias de publicación en redes sociales. En Maciá, F., & Santoja, M. (ed.) Marketing en redes sociales. Ediciones Anaya Multimedia.
• Segado-Boj, F., Grandió, M., & Fernández-Gómez, E. (2015). Social media and television: a bibliographic review on the Web of Science. El profesional de la información, 24(3), 227-234. http://dx.doi.org/10.3145/epi.2015.may.02
• Segarra-Saavedra, J., Martínez-Sala, A., & Monserrat-Gauchi, J. (2019). Planificación estratégica de la comunicación integrada. Razón y Palabra, 22(3_102), 152-178.
• Segarra-Saavedra, J., & Hidalgo-Marí, T. (2018). Influencers, moda femenina e Instagram: el poder de la influencia en la era 2.0. Revista Mediterránea de Comunicación, 9(1), 313-325. https://www.doi.org/10.14198/MEDCOM2018.9.1.17
• Shahbaznezhad, H., Dolan, R., & Rashidirad, M. (2021). The Role of Social Media Content Format and Platform in Users' Engagement Behavior. Journal of Interactive Marketing, 53, 47-65. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2020.05.001
• Smith, N. A. (2019). Pursuing “Generation Snowflake”: Mr. Robot and the USA Network’s Mission for Millennials. Television & New Media, 20(5), 443-459. https://doi.org/10.1177%2F1527476418789896
• Think with Google & Yougov (2017). It´s lit, a guide to what teens think it´s cool. https://storage.googleapis.com/think/docs/its-lit.pdf
• Vázquez-Herrero, J., González-Neira, A., & Quintas-Froufe, N. (2019). La audiencia activa en la ficción transmedia: plataformas, interactividad y medición. Revista Latina de Comunicación Social, 74, 73-93. http://dx.doi.org/10.4185/RLCS-2019-1322
• Wang, Y. (2016). How Do Television Networks Use Twitter? Exploring the Relationship between Twitter Use and Television Ratings. Southern Communication Journal, 81(3), 125–135. http://doi.org/10.1080/1041794X.2015.1116593
• Wayne, M. L., & Castro, D. (2020). SVOD Global Expansion in Cross-National Comparative Perspective: Netflix in Israel and Spain. Television & New Media 00(0), 1-18. https://doi.org/10.1177%2F1527476420926496
• Winter, R. (2016). “All Happy Families”: The Sopranos and Television Culture in the Twenty-First Century. Frontiers of Literary Studies in China, 10(3), 474-494. https://doi.org/10.3868/s010-005-016-0028-3
• Zeko, A., Jakopec, A., & Lesinger, G. (2019). Television vs. Social media – a new concept for viewing series. Collegium Antropologicum, 43(4), 281-288.