La estrategia promocional de Netflix y HBO en Instagram en un escenario de competenciaAnálisis de sus perfiles en España y en EE.UU

  1. Juan Martín-Quevedo 1
  2. Erika Fernández-Gómez 2
  3. Francisco Segado-Boj 3
  1. 1 Universidad Rey Juan Carlos (España)
  2. 2 Universidad Internacional de La Rioja (España)
  3. 3 Universidad Complutense de Madrid (España)
Journal:
Obra digital: revista de comunicación

ISSN: 2014-5039

Year of publication: 2021

Issue Title: Las redes sociales en la comunicación: un tema de discusión constante

Issue: 20

Pages: 97-112

Type: Article

DOI: 10.25029/OD.2021.290.20 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Abstract

Este estudio analiza los recursos y estrategias utilizados por los perfiles estadounidense y español de HBO y Netflix en Instagram. Para ello se toma como referencia el año 2017, período marcado por la llegada de HBO a España. El análisis de contenido de los 731 mensajes recogidos refleja una alta coherencia interna por parte de Netflix, mientras que en HBO ambos canales se diferencian notablemente. Se aprecia un esfuerzo por parte de los perfiles españoles para adaptarse a la realidad social española recurriendo a las causas sociales o a poner el acento en la dimensión del conflicto.

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