La organización de eventos como herramienta de comunicación de márketingmodelo integrado y experiencial

  1. Galmés Cerezo, María
Supervised by:
  1. Juan Salvador Victoria Mas Director

Defence university: Universidad de Málaga

Fecha de defensa: 01 December 2010

Committee:
  1. Alfonso Méndiz Noguero Chair
  2. Elena Becerra Muñoz Secretary
  3. María Victoria Carrillo Durán Committee member
  4. María Isabel de Salas Nestares Committee member
  5. Carlos A. Guerrero Serón Committee member

Type: Thesis

Teseo: 307050 DIALNET

Abstract

Se analiza la organización de eventos en el contexto de las comunicaciones integradas de marketing, desde una perspectiva experiencial. A partir de un analisis documental, se desarrolla una propuesta de un Modelo integrado y experiencial para la organización de un Evento de Comunicación de Marketing, que se confirma a partir de una investigación empírica basada en entrevistas a expertos en comunicación de empresas españolas.