La organización de eventos como herramienta de comunicación de márketingmodelo integrado y experiencial
- Juan Salvador Victoria Mas Director
Defence university: Universidad de Málaga
Fecha de defensa: 01 December 2010
- Alfonso Méndiz Noguero Chair
- Elena Becerra Muñoz Secretary
- María Victoria Carrillo Durán Committee member
- María Isabel de Salas Nestares Committee member
- Carlos A. Guerrero Serón Committee member
Type: Thesis
Abstract
Se analiza la organización de eventos en el contexto de las comunicaciones integradas de marketing, desde una perspectiva experiencial. A partir de un analisis documental, se desarrolla una propuesta de un Modelo integrado y experiencial para la organización de un Evento de Comunicación de Marketing, que se confirma a partir de una investigación empírica basada en entrevistas a expertos en comunicación de empresas españolas.