La organización de eventos como herramienta de comunicación de márketingmodelo integrado y experiencial

  1. Galmés Cerezo, María
unter der Leitung von:
  1. Juan Salvador Victoria Mas Doktorvater/Doktormutter

Universität der Verteidigung: Universidad de Málaga

Fecha de defensa: 01 von Dezember von 2010

Gericht:
  1. Alfonso Méndiz Noguero Präsident/in
  2. Elena Becerra Muñoz Sekretär/in
  3. María Victoria Carrillo Durán Vocal
  4. María Isabel de Salas Nestares Vocal
  5. Carlos A. Guerrero Serón Vocal

Art: Dissertation

Teseo: 307050 DIALNET

Zusammenfassung

Se analiza la organización de eventos en el contexto de las comunicaciones integradas de marketing, desde una perspectiva experiencial. A partir de un analisis documental, se desarrolla una propuesta de un Modelo integrado y experiencial para la organización de un Evento de Comunicación de Marketing, que se confirma a partir de una investigación empírica basada en entrevistas a expertos en comunicación de empresas españolas.