La organización de eventos como herramienta de comunicación de márketingmodelo integrado y experiencial
- Juan Salvador Victoria Mas Doktorvater/Doktormutter
Universität der Verteidigung: Universidad de Málaga
Fecha de defensa: 01 von Dezember von 2010
- Alfonso Méndiz Noguero Präsident/in
- Elena Becerra Muñoz Sekretär/in
- María Victoria Carrillo Durán Vocal
- María Isabel de Salas Nestares Vocal
- Carlos A. Guerrero Serón Vocal
Art: Dissertation
Zusammenfassung
Se analiza la organización de eventos en el contexto de las comunicaciones integradas de marketing, desde una perspectiva experiencial. A partir de un analisis documental, se desarrolla una propuesta de un Modelo integrado y experiencial para la organización de un Evento de Comunicación de Marketing, que se confirma a partir de una investigación empírica basada en entrevistas a expertos en comunicación de empresas españolas.