Marketing y publicidad inmersivael formato 360º y la realidad virtual en estrategias transmedia

  1. Pavel Sidorenko Bautista 1
  2. Luis Mauricio Calvo Rubio 1
  3. Juan Ignacio Cantero de Julián 1
  1. 1 Universidad Castilla La Mancha
Revista:
Miguel Hernández Communication Journal

ISSN: 1989-8681

Año de publicación: 2018

Número: 9

Páginas: 19-47

Tipo: Artículo

DOI: 10.21134/MHCJ.V0I9.227 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Resumen

Desde 2014 hemos sido testigos del resurgimiento de la realidad virtual, así como del formato 360º con capacidad inmersiva, de la mano de dos corporaciones con plataformas digitales sociales muy importantes: Facebook y Google. En el seno del mobilefirst/mobileonlycomo nuevo paradigma comunicacional, diversos ámbitos se han visto beneficiados de la irrupción del formato inmersivo, con la intención de dar una nueva dimensión al mensaje. En este sentido, la publicidad y el marketing han comenzado a explotarlo con el fin de generar una relación diferente entre el consumidor y la marca, a través del nexo empático generado por una buena estructura de storytelling, columna vertebral de la nueva narrativa en cuestión. Partiendo de los que son considerados como los cuatro productos publicitarios pioneros en la aplicación de la realidad virtual y el formato inmersivo en España, se presenta un análisis donde se comparan con base a los que, según la revisión bibliográfica sobre el tema, deben ser los cuatro criterios necesarios para que un contenido de estas características sea considerado como parte de una campaña transmedia.

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