Publicaciones en colaboración con investigadores/as de Universidad Internacional Isabel I de Castilla (18)

2024

  1. Comunicaciones integradas de marca en plataformas de contenidos exclusivamente deportivos: el caso de DAZN

    La comunicación ante el reto de las inteligencias artificiales, innovación, investigación y transferencias (Dykinson), pp. 446-463

  2. Comunicación de marca de la opción de suscripción con publicidad en las plataformas Netflix y HBO (Max)

    La comunicación ante el reto de las inteligencias artificiales, innovación, investigación y transferencias (Dykinson), pp. 1042-1063

  3. Comunicación visual de marca en el fútbol: evaluación de la marca gráfica en los clubes de La Liga

    Comunicación y entretenimiento: cambio, continuidad e innovación (Fragua), pp. 101-112

  4. FC BARCELONA AND DIGITAL COMMUNICATION IN THE TWENTY-FIRST CENTURY: Strategy, Values and Entertainment in a Brave New World

    FC Barcelona: History, Politics and Identity (Taylor and Francis), pp. 139-156

  5. Uso de la identidad visual corporativa en la comunicación de marca de las universidades privadas españolas a través de sus perfiles de Instagram

    Questiones publicitarias: revista internacional de comunicación y publicidad, Vol. 7, Núm. 34, pp. 51-65

2023

  1. Branding y percepción del valor de marca Apple en los usuarios de iPhone

    Zer: Revista de estudios de comunicación = Komunikazio ikasketen aldizkaria, Vol. 28, Núm. 55, pp. 179-201

  2. Estrategia transmedia en la comunciación deportiva española: caso Tiempo de juego

    Nuevas tendencias en gestión e innovación empresarial. Adaptación a los nuevos escenarios globales y domésticos (Dykinson), pp. 440-460

  3. Place branding e identidad de marca a través del patrocinio en los clubes de LaLiga

    Después de la pandemia: el camino de la investigación en comunicación (Fragua), pp. 67-80

  4. Tipología de marcas en la comunicación publicitaria navideña de 2022 dentro de la televisión lineal en España

    Desafíos y retos de las redes sociales en el ecosistema de la comunicación (McGraw Hill España), pp. 637-652

  5. ¿Cómo debería ser una aplicación móvil para comprar en un destino turístico? Un estudio cualitativo

    X Workshop de Jóvenes Investigadores en Economía y Empresa WJI: Programa y colección de abstracts

2022

  1. El blockchain y los smart contracts en la práctica económica: retos pendientes para garantizar su seguridad jurídica

    Seguridad y los retos de la jurisdicción en el siglo XXI: justicia, sostenibilidad y paz (Colex), pp. 55-72

  2. La importancia del branding en el sector automovilístico como elemento de encaje al contexto digital

    Narrativas y usuarios de la sociedad transmedia (Dykinson), pp. 695-713

  3. Making the cut, The Take y NBC Universal: la nueva publicidad en televisión es shoppable

    Comunicación y pluralidad en un contexto divergente (Dykinson), pp. 501-520

  4. Patrocinio deportivo en la élite: mejores clubes de fútbol europeo y marcas patrocinadoras

    La transversalidad de la investigación en comunicación (Dykinson), pp. 702-714

  5. Productividad científica en torno al product placement y branded content en la universidad española

    Narrativas y usuarios de la sociedad transmedia (Dykinson), pp. 714-729

2021

  1. Estrategias de branding y marketing para crear engagement en el ecosistema digital: estudio de caso: Marca Platanomelón

    Plataformas, consumo mediático y nuevas realidades digitales: hacia una perspectiva integradora (Dykinson), pp. 650-671

  2. Gestión de marcas y sector publicitrio en España en 2020: contexto digital y pandemia por Covid-19

    Audiovisual e indústrias criativas: Presente e futuro (McGraw Hill España), pp. 457-470

  3. Peso de las marcas de ropa deportiva dentro del fútbol europeo de élite a través del patrocinio. 'Marketing' y competencia entre Adidas y Nike

    Index.comunicación: Revista científica en el ámbito de la Comunicación Aplicada, Vol. 11, Núm. 1, pp. 69-94