Casado Aranda, L.A. (2021). Neurociencia del consumidor. Ediciones Pirámide, 248 pp.
- 1 Profesora titular. Universidad Internacional de La Rioja (España)
ISSN: 2659-3904, 2792-405X
Year of publication: 2024
Issue: 10
Pages: 122-124
Type: Book review
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Abstract
¿Sabemos realmente cómo tomamos las decisiones de compra? ¿Somos conscientes de la importancia de las emociones cuando vamos a comprar un billete de avión o un nuevo coche? ¿Todas las compras están basadas en la razón? Casado Aranda nos adentra en el mundo de la neurociencia del consumidor desde sus orígenes a la actualidad. Una propuesta para entender el comportamiento del cerebro y cómo realmente las decisiones de compra del consumidor dependen tanto de la parte «emocional». Un libro basado en la evidencia científica y en el rigor de la información aportada. El neuromarketing como nunca antes lo habías visto.