Strategy and management, the foundations of any successful brand
- 1 Universidad Pontificia de Salamanca (España)
ISSN: 2304-2265, 2224-235X
Año de publicación: 2019
Título del ejemplar: Correspondences & analysis N°9 2019 (january - june)
Número: 9
Páginas: 13-35
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: Correspondencias & Análisis
Resumen
When analyzing any branding work we tend to simplify a process that by its nature is enormously complex and multidisciplinary. There is an important current of opinion that tends to reduce the creation of a brand to its logo or to the group of elements that will articulate the visual identity in a sort of cosmetic image, or purely aesthetic. Either by understanding branding as a superficial expense and not as a strategic investment, due to ignorance of the discipline, short-sightedness, lack of means and / or professionals or, by a mixture of all these factors, the brands themselves devalue in many cases from the moment they make the decision not to face their construction in a studied way, serious and coherent.
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