"Cantabria infinita"Gestión de marca adaptada al nuevo paradigma de la comunicación

Zusammenfassung

A lo largo de las dos últimas décadas se han multiplicado los proyectos de construcción y gestión de las denominadas como “marca territorio”. La consolidación política, económica, social y cultural de la España autonómica ha dado lugar al surgimiento de un gran número de marcas territorio, asociadas prácticamente a cada una de las 17 comunidades autónomas en que se vertebra España. La naturaleza de estas marcas es, en gran medida, un reclamo de tipo turístico. En cualquier proceso de gestión de una marca prima la coherencia del concepto estratégico, implementándolo posteriormente a través de diferentes acciones de comunicación. Igualmente importante es conocer tanto a tu público como las nuevas formas de comunicación que utilizan a raíz de los cambios disruptivos y la democratización de internet que se han producido gracias a los continuos avances en el desarrollo tecnológico. Toda marca de éxito que pretende estar conectada con su target tiene que ser consciente de saber adaptarse a la nueva realidad paradigmática para encontrar los puntos de contacto adecuados. De entre las muchas marcas de territorio que han sabido entender el contexto a lo largo del tiempo está la de «Cantabria infinita». Es una de las marcas autonómicas pioneras en el ámbito de la construcción de marca territorio en España, desarrollando una estrategia consistente a lo largo del tiempo lo que le ha supuesto reconocimiento y diferenciación dentro del mercado. El trabajo estratégico de gestión de esta marca lleva asociado la toma de una serie de decisiones de arte y comunicación encaminadas a que siga manteniendo su valor en el nuevo contexto paradigmático de la comunicación, conectando de forma relevante con sus usuarios potenciales y creando un engagement muy potente.