Comunicación de las marcas a través del storytelling

Résumé

El ámbito publicitario cambia y evoluciona con la sociedad. Cada vez más, la tecnología y la personificación subyacen en la comunicación de las marcas. El público objetivo busca mucho más que conocer solo las características de un producto o servicio, por ello hay que acercarse desde la comunicación de intangibles. Para ello, el storytelling comunica los valores de marca a través de historias. El arte se hace presente con la personificación de valores de marca que identifican a ese target, se trata de una posibilidad con una presencia creciente, lo que produce que el interés por prestarle la debida atención para analizarla se incremente también. Este estudio presentará ejemplos de storytelling junto con un marco teórico que ofrecerá los argumentos que destacan su importancia y abrirá la perspectiva sobre posibilidades futuras.