Marketing adaptado al territorio"Place Marketing" como herramienta de gestión de la imagen de destino

  1. Plumed Lasarte, Marta
Revista:
Cuadernos de estudios empresariales

ISSN: 1131-6985

Año de publicación: 2013

Número: 23

Páginas: 133-147

Tipo: Artículo

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Resumen

Cuando un sujeto recibe una información acerca de un territorio, crea una imagen mental del mismo que será más positiva o más negativa en función de la información recibida y de cómo el sujeto procese dichos datos. Por ello, las Administraciones pertinentes desarrollan diferentes acciones de gestión de imagen, lo que ha dado lugar al establecimiento del concepto �marketing territorial� (place marketing), desarrollado con el objetivo de promocionar diferentes características de los territorios en función de los objetivos planteados y el público al que se dirijan. En este artículo se recopila información sobre el desarrollo, las características diferenciales, los tipos y la gestión de este tipo de estrategias de marketing territorial con el objetivo de comprender y confirmar la relevancia que la gestión de la imagen territorial ha ido adquiriendo por parte del sector público