Instagram para figurar, TikTok para entretenersecaracterización de las redes sociales como plataformas publicitarias entre los menores

  1. Zozaya-Durazo, Luisa 1
  2. Feijoo , Beatriz 1
  3. Sádaba-Chalezquer, Charo 2
  1. 1 Universidad Internacional de La Rioja
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    Universidad Internacional de La Rioja

    Logroño, España

    ROR https://ror.org/029gnnp81

  2. 2 Universidad de Navarra
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    Universidad de Navarra

    Pamplona, España

    ROR https://ror.org/02rxc7m23

Journal:
Redmarka: revista académica de marketing aplicado

ISSN: 1852-2300

Year of publication: 2024

Volume: 28

Issue: 1

Pages: 1-12

Type: Article

DOI: 10.17979/REDMA.2024.28.1.10171 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openOpen access editor

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Abstract

De acuerdo con McLuhan sobre la influencia del medio en la apreciación del mensaje, se analizó la percepción que tienen los menores de las redes sociales como contenedores publicitarios. Se planteó una perspectiva cualitativa mediante la realización de 12 grupos focales en los que participaron 62 menores de toda España. Entre los principales hallazgos, los entrevistados asocian distintas características a cada red social, buscando un tipo de input distinto dependiendo en qué plataforma se encuentren: mientras que en TikTok se procura diversión y aprendizaje (bailes y tutoriales), Instagram se utiliza para la exhibición y para chatear con personas recién conocidas. YouTube queda reservada para el mundo de los videojuegos, Facebook se califica como una red social de gente mayor y WhatsApp, una fuente de cotilleos y bulos. Estos resultados proporcionan información importante para marcas, anunciantes y gestores con el fin de aumentar la eficacia de la planificación de la publicidad digital.

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Data source: Dialnet