Exposición de los adolescentes al marketing de influencers sobre alimentación y cuidado corporal

  1. López-Martínez, Adela 1
  2. Sádaba, Charo 2
  3. Feijoo, Beatriz 1
  1. 1 Universidad Internacional de La Rioja
    info

    Universidad Internacional de La Rioja

    Logroño, España

    ROR https://ror.org/029gnnp81

  2. 2 Universidad de Navarra
    info

    Universidad de Navarra

    Pamplona, España

    ROR https://ror.org/02rxc7m23

Revista:
Revista de Comunicación de la SEECI

ISSN: 1576-3420

Año de publicación: 2024

Número: 57

Páginas: 1-14

Tipo: Artículo

DOI: 10.15198/SEECI.2024.57.E863 WoS: WOS:001202800800002 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

Otras publicaciones en: Revista de Comunicación de la SEECI

Resumen

Introducción: La exposición constante a publicaciones patrocinadas de la mano de los influencers tiene un efecto directo en los hábitos alimenticios de los menores, además de implicaciones emocionales y de autoestima. Metodología: Así, se busca conocer el tipo de publicidad que los adolescentes en España reciben sobre alimentación y cuidado corporal de la mano de influencers mediante la aplicación de una encuesta en línea a 1055 menores de entre 11 y 17 años. Resultados: Casi un 45% de los menores confirmó que recibe publicidad de alimentos poco saludables y, aunque la moda (48,7%) sea el sector del cuidado corporal del que reciben más contenido promocional, destaca la exposición a productos de cosmética y belleza (33,1%), de salud física y gimnasio (23,2%) y a procedimientos estéticos (13,5%). También se observaron diferencias por sexo, edad y nivel socio económico. Discusión: Esta información nos revela que las medidas descritas, como el código PAOS o códigos de autorregulación, no son suficientes para reducir la exposición de menores a promoción de productos poco saludables y/o inadecuados para su edad. Conclusiones: resulta imprescindible seguir fomentando una alfabetización publicitaria en los menores que potencie su capacidad crítica y que les permita enfrentarse a estos mensajes comerciales de forma responsable.

€ Ver financiación

Información de financiación

Financiadores

Referencias bibliográficas

  • Alruwaily, A., Mangold, C., Greene, T., Arshonsky, J., Cassidy, O., Pomeranz, J. L., & Bragg, M. (2020). Child social media influencers and unhealthy food product placement. Pediatrics, 146(5). https://doi.org/10.1542/peds.2019-4057 DOI: https://doi.org/10.1542/peds.2019-4057
  • Castelló-Martínez, A., & Tur-Vines, V. (2021). Una combinación de alto riesgo: obesidad, marcas de alimentación, menores y retos en YouTube. Gaceta Sanitaria, 35(4), 352-354. https://doi.org/10.1016/j.gaceta.2020.06.018 DOI: https://doi.org/10.1016/j.gaceta.2020.06.018
  • Coates, A. E., Hardman, C. A., Halford, J. C. G., Christiansen, P., & Boyland, E. J. (2020). It’s just addictive people that make addictive videos: Children’s understanding of and attitudes towards influencer marketing of food and beverages by YouTube video bloggers. International journal of environmental research and public health, 17(2), 449. https://doi.org/10.3390/ijerph17020449 DOI: https://doi.org/10.3390/ijerph17020449
  • Coates, A. E., Hardman, C. A., Halford, J. C. G., Christiansen, P., & Boyland, E. J. (2019). The effect of influencer marketing of food and a “protective” advertising disclosure on children's food intake. Pediatric obesity, 14(10), e12540. https://doi.org/10.1111/ijpo.12540 DOI: https://doi.org/10.1111/ijpo.12540
  • De Jans, S., Spielvogel, I., Naderer, B., & Hudders, L. (2021). Digital food marketing to children: How an influencer's lifestyle can stimulate healthy food choices among children. Appetite, 162, 105182. https://doi.org/10.1016/j.appet.2021.105182 DOI: https://doi.org/10.1016/j.appet.2021.105182
  • Del Moral, M. E., Villalustre, L., & Neira, M. R. (2016). Estrategias publicitarias para jóvenes: advergaming, redes sociales y realidad aumentada. Revista Mediterránea de Comunicación, 7(1), 47-62. http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2016.7.1.3 DOI: https://doi.org/10.14198/MEDCOM2016.7.1.3
  • Feijoo, B., & Fernández-Gómez, E. (2021). Niños y niñas influyentes en YouTube e Instagram: contenidos y presencia de marcas durante el confinamiento. Cuadernos.Info, 49, 302-330. https://doi.org/10.7764/cdi.49.27309 DOI: https://doi.org/10.7764/cdi.49.27309
  • Feijoo, B., López-Martínez, A., & Núñez-Gómez, P. (2022). Body and diet as sales pitches: Spanish teenagers’ perceptions about influencers’ impact on ideal physical appearance. El Profesional de la Información, 31(4). https://doi.org/10.3145/epi.2022.jul.12 DOI: https://doi.org/10.3145/epi.2022.jul.12
  • Feijoo, B., & Sádaba, C. (2022). When mobile advertising is interesting: interaction of minors with ads and influencers’ sponsored content on social media. Communication & Society, 35(3), 15-31. https://doi.org/10.15581/003.35.3.15-31 DOI: https://doi.org/10.15581/003.35.3.15-31
  • Feijoo, B., Sádaba, C., & Bugueño, S. (2020). Anuncios entre vídeos, juegos y fotos. Impacto publicitario que recibe el menor a través del teléfono móvil. El Profesional de la Información, 29(6). https://doi.org/10.3145/epi.2020.nov.30 DOI: https://doi.org/10.3145/epi.2020.nov.30
  • Feijoo, B., Zozaya, L., Cambronero-Saiz, B., Mayagoitia, A., González, J. M., Sádaba, C., Núñez, P., & Miguel, B. (2023). Digital fit: Influencia de las redes sociales en la alimentación y en el aspecto físico de los menores. [Social media influence on diet and physical appearance of minors]. Fundación Mapfre.
  • Fernández-Gómez, E., & Díaz-Campo, J. (2014). La publicidad de alimentos en la televisión infantil en España: promoción de hábitos de vida saludables. Observatorio (OBS*) Journal, 8(4), 133-150. https://www.doi.org/10.15847/obsOBS842014802 DOI: https://doi.org/10.15847/obsOBS842014802
  • Gascoyne, C., Scully, M., Wakefield, M., & Morley, B. (2021). Food and drink marketing on social media and dietary intake in Australian adolescents: Findings from a cross-sectional survey. Appetite, 105431. https://doi.org/10.1016/j.appet.2021.105431 DOI: https://doi.org/10.1016/j.appet.2021.105431
  • González-Oñate, C., & Martínez-Sánchez, A. (2020). Estrategia y comunicación en redes sociales: Un estudio sobre la influencia del movimiento RealFooding. Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación, 48, 79-101. https://dx.doi.org/10.12795/Ambitos.2020.i48.05 DOI: https://doi.org/10.12795/Ambitos.2020.i48.05
  • IAB Spain (2023). Estudio de redes sociales 2023. https://acortar.link/k0kSrr
  • Infoadex (2023). Resumen Estudio Infoadex de la Inversión Publicitaria en España 2022. https://acortar.link/7Hs9Tb
  • Lou, C., & Yuan, S. (2019). Influencer marketing: how message value and credibility affect consumer trust of branded content on social media. Journal of Interactive Advertising, 19(1), 58-73. https://doi.org/10.1080/15252019.2018.1533501 DOI: https://doi.org/10.1080/15252019.2018.1533501
  • Lowe-Calverley, E., & Grieve, R. (2021). Do the metrics matter? An experimental investigation of Instagram influencer effects on mood and body dissatisfaction. Body Image, 36, 1-4. https://doi.org/10.1016/j.bodyim.2020.10.003 DOI: https://doi.org/10.1016/j.bodyim.2020.10.003
  • Milmo, D., & Skopeliti, C. (2021). Teenage girls, body image and Instagram’s ‘perfect storm’. The Guardian. https://acortar.link/kkiOau
  • Nairn, A., & Fine, C. (2008). Who’s messing with my mind? The implications of dual-process models for the ethics of advertising to children. International Journal of Advertising, 27(3), 447-470. https://doi.org/10.2501/S0265048708080062 DOI: https://doi.org/10.2501/S0265048708080062
  • Powers, D., & Greenwell, DM. (2016). Branded fitness: Exercise and promotional culture. Journal of Consumer Culture, 17(3), 523-541. https://doi.org/10.1177/1469540515623606 DOI: https://doi.org/10.1177/1469540515623606
  • Rozendaal, E., Opree, S. J., & Buijzen, M. (2016). Development and validation of a survey instrument to measure children's advertising literacy. Media Psychology, 19(1), 72-100. https://doi.org/10.1080/15213269.2014.885843 DOI: https://doi.org/10.1080/15213269.2014.885843
  • Silva, M. D. B., Farias, S. A., Grigg, M. H., & Barbosa, M. L. (2021). The body as a brand in social media: analyzing digital fitness influencers as product endorsers. Athenea Digital, 21(1), 1-34. https://doi.org/10.5565/rev/athenea.2614 DOI: https://doi.org/10.5565/rev/athenea.2614
  • Su, Y., Kunkel, T., & Ye, N. (2021). When abs do not sell: The impact of male influencers conspicuously displaying a muscular body on female followers. Psychology & Marketing, 38(2), 286-297. https://doi.org/10.1002/mar.21322 DOI: https://doi.org/10.1002/mar.21322
  • Tiggemann, M., & Anderberg, I. (2020). Muscles and bare chests on Instagram: The effect of Influencers’ fashion and fitspiration images on men’s body image. Body Image, 35, 237-244. https://doi.org/10.1016/j.bodyim.2020.10.001 DOI: https://doi.org/10.1016/j.bodyim.2020.10.001
  • Trivedi, J., & Sama, R. (2020). The effect of influencer marketing on consumers’ brand admiration and online purchase intentions: An emerging market perspective. Journal of Internet Commerce, 19(1), 103-124. https://doi.org/10.1080/15332861.2019.1700741 DOI: https://doi.org/10.1080/15332861.2019.1700741
  • Tur-Viñes, V., & Castelló-Martínez, A. (2021). Food brands, YouTube and Children: Media practices in the context of the PAOS self-regulation code. Communication & Society, 34(2), 87-105. https://doi.org/10.15581/003.34.2.87-105 DOI: https://doi.org/10.15581/003.34.2.87-105
  • Unicef (2021). ¿Qué opinan los niños, niñas y adolescentes? Resultados de la segunda edición del Barómetro de Opinión de Infancia y Adolescencia 2020-2021. https://acortar.link/BYt3NL
  • Zozaya, L., & Sádaba, C. (2022). Disguising Commercial Intentions: Sponsorship Disclosure Practices of Mexican Instamoms. Media and Communication, 10(1), 124-135. https://doi.org/10.17645/mac.v10i1.4640 DOI: https://doi.org/10.17645/mac.v10i1.4640
Fuente de los datos: Dialnet