La comunicación digital del sector oleícolaEl caso de las almazaras de la provincia de Jaén

  1. Soria Ibáñez, María del Mar 1
  2. Vicente-Fernández, Pilar
  1. 1 Universidad Internacional de La Rioja
    info

    Universidad Internacional de La Rioja

    Logroño, España

    ROR https://ror.org/029gnnp81

Revista:
VISUAL REVIEW: International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual

ISSN: 2695-9631

Año de publicación: 2022

Título del ejemplar: Monograph: "Corporate Communication Strategies"

Volumen: 10

Número: 4

Tipo: Artículo

DOI: 10.37467/REVVISUAL.V9.3621 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso abierto editor

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Resumen

Recientes acontecimientos como la COVID-19 y el conflicto en Ucrania han aumentado la demanda del aceite de oliva, producto clave en el sistema agroalimentario español por su legado y comercio exterior. Jaén acumula el 37% de la producción a nivel nacional. A través del análisis de contenido se investigan las páginas webs de las 74 almazaras de esta provincia para identificar los elementos distintivos de su comunicación digital y el modo de conectar con sus públicos. Los resultados indican que es un sector tradicional y conservador que empieza a apostar por lo digital, fundamentalmente mediante la presencia en redes sociales.

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