Situación del deporte en España ante el horizonte 2030el caso de la marca ‘LaLiga’ y los clubes de fútbol profesional

  1. López-Carrión, Alberto E. 1
  2. Daniel Guerrero-Navarro 2
  3. Isabel Ruiz-Mora 2
  1. 1 Universitat de València
    info

    Universitat de València

    Valencia, España

    ROR https://ror.org/043nxc105

  2. 2 Universidad de Málaga
    info

    Universidad de Málaga

    Málaga, España

    ROR https://ror.org/036b2ww28

Revue:
adComunica: revista científica de estrategias, tendencias e innovación en comunicación

ISSN: 2174-0992

Année de publication: 2024

Titre de la publication: Marca, territorio y deporte en el horizonte 2030

Número: 27

Pages: 53-78

Type: Article

DOI: 10.6035/ADCOMUNICA.7779 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAccès ouvert editor

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Résumé

This research aims to provide an overview of the relationship between sport and sustainability in Spain, especially since the promulgation of the SDGs and the United Nations 2030 Agenda in 2015, and its reflection in the media. Using a descriptive methodology based on content analysis, we have studied the evolution of news on sport-sustainability published in the national written and digital press. This analysis has also been extended to the brand 'LaLiga' and the 42 professional football clubs that make up this organisation. The main results reflect a growing evolution in the volume of content disseminated on the focus of this study, with similar trajectories in the case of sport, LaLiga and the First Division teams, and with an irregular trajectory in the case of the Second Division clubs. In the case of Spanish football's top flight, the three entities with the largest budgets and social projection mainly lead the dissemination of content on sustainability, while in the case of the silver division, the most historic teams, with the largest social mass and which have been in the competition for the longest period of time, do the same.

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La source de données: Dialnet