Marketing y neuromarketing aplicados al sector empresarial y financiero como objeto del campo académico de la comunicación en EspañaUna aproximación a su estudio desde los libros como fuentes bibliográficas

  1. Sandro Arrufat-Martin 1
  2. Rainer Rubira-García 1
  3. Paulino Archilla-García 1
  1. 1 Universidad Rey Juan Carlos
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    Universidad Rey Juan Carlos

    Madrid, España

    ROR https://ror.org/01v5cv687

Revista:
Revista de Ciencias de la Comunicación e Información

ISSN: 2695-5016

Año de publicación: 2024

Volumen: 29

Número: 1

Tipo: Artículo

DOI: 10.35742/RCCI.2024.29.E291 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso abierto editor

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Resumen

El marketing y neuromarketing han experimentado un auge significativo desde finales del siglo pasado, especialmente en el ámbito de la comunicación publicitaria y organizacional. Mientras que las grandes corporaciones están incorporando estas técnicas, muchos profesionales todavía carecen de conciencia sobre ellas. Sorprendentemente, una cuarta parte de las universidades en España están investigando activamente sobre neuromarketing. Este campo se centra en entender las reacciones neuronales a los estímulos y cómo influyen en la percepción y recuerdo de una marca. Se ha descubierto que las decisiones humanas son más emocionales que racionales, especialmente en el ámbito financiero. La literatura en esta área ha crecido, con un aumento notable de publicaciones en España. Las principales editoriales, como Paidós, Gedisa, Sage y Prentice-Hall, están liderando el camino. A medida que el neuromarketing gana tracción en la academia, es probable que su adopción en la industria financiera y empresarial siga creciendo

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Fuente de los datos: Dialnet