Las competencias y perfiles profesionales de marketing que necesita la economía digital
- Begoña Miguel San Emeterio 1
- Ignacio Somalo Pecina 2
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Universidad Nebrija
info
- 2 Lonesome Digital
- Perlado Lamo de Espinosa, Marta (coord.)
- Grijalba de la Calle, Nicolás (coord.)
- Vivar Zurita, Hipólito (coord.)
Publisher: Comunicación Social Ediciones y Publicaciones
ISBN: 978-84-17600-21-1
Year of publication: 2020
Pages: 207-224
Type: Book chapter
Abstract
Las marcas y empresas se encuentran inmersas en un proceso de transformación digital en un entorno que les ofrece nuevas oportunidades para desarrollar y ofrecer sus productos y servicios con diferentes modelos de negocio y formatos comunicativos. La industria visibiliza la necesidad de profesionales que entiendan y manejen los distintos parámetros del marketing en un ecosistema digital. Este capítulo analiza la demanda de profesionales especializados en marketing digital y describe las competencias y perfiles que precisa este segmento de negocio.