La representación de la mujer en los spots publicitarios españoles (2006-2021). ¿Podemos hablar de femvertising?

  1. Lluch, Núria 1
  2. Martorell, Cristina 2
  3. Serra Folch, Carolina 2
  1. 1 Univesitat Oberta de Catalunya
  2. 2 Universitat Autònoma de Barcelona
    info

    Universitat Autònoma de Barcelona

    Barcelona, España

    ROR https://ror.org/052g8jq94

Revista:
Zer: Revista de estudios de comunicación = Komunikazio ikasketen aldizkaria

ISSN: 1137-1102

Año de publicación: 2023

Volumen: 28

Número: 55

Páginas: 63-78

Tipo: Artículo

DOI: 10.1387/ZER.24775 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso abierto editor

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Resumen

Traditionally, the representation of women in advertising has been based on social stereotypes. This paper aims to analyze how women have been represented in Spanish TV commercials in the last fifteen years, through a content analysis of the winning commercials in Los Anuncios del Año contest. The results show that, although the role and context in which women are represented have changed considerably, the presence of non-normative bodies, skin colors, genders and sexualities is still anecdotal.

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