El neuromarketing como objeto del campo académico de la Comunicación en Españauna aproximación a su estudio desde las tesis doctorales

  1. Sandro Arrufat-Martín 1
  2. Rainer Rubira-García 1
  3. Flávia Gomes-Franco e Silva 1
  4. Jacqueline Venet-Gutiérrez 1
  1. 1 Universidad Rey Juan Carlos, Madrid
Revista:
Icono14

ISSN: 1697-8293

Any de publicació: 2022

Títol de l'exemplar: LTE1. Ciencia Cognitiva y Neuromarketing | LTE2. Culturas digitales en las redes sociales

Volum: 20

Número: 2

Tipus: Article

DOI: 10.7195/RI14.V20I2.1823 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Resum

O neuromarketing como objeto de estudo na área da Comunicação vem ganhando cada vez mais atenção acadêmica no contexto espanhol, especialmente nos últimos anos. Neste texto analisamos a evolução desta temática de investigação nas teses de doutorado durante o período 2007-2018, justamente em um momento de transição da regulamentação da pós-graduação a nível nacional. A partir de uma metodologia de meta-análise de tipologia mista, são avaliados os centros de produção científica e os autores, as configurações das linhas temáticas, os conceitos e objetivos mais comuns, bem como o desenho metodológico em termos de amostras, dados, técnicas e triangulações dominantes. Embora o neuromarketing continue tendo uma presença residual no meio acadêmico, o interesse epistemológico que ele gera continua crescendo, principalmente nas áreas de pesquisa de fronteira diretamente ligadas à comunicação institucional ou organizacional, comunicação de eventos e comunicação de marca.

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Fuente de los datos: Dialnet