El mix de comunicación de los clubes de fútbol en España desde la perspectiva de los periodistas deportivos

  1. Fernando Olabe Sánchez 1
  1. 1 Universidad CEU Cardenal Herrera
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    Universidad CEU Cardenal Herrera

    Valencia, España

    ROR https://ror.org/01tnh0829

Revista:
Prisma Social: revista de investigación social

ISSN: 1989-3469

Año de publicación: 2015

Título del ejemplar: Nuevas Tendencias en la Comunicación Organizacional

Número: 14

Páginas: 85-123

Tipo: Artículo

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Resumen

Los clubes de fútbol profesionales en España han desarrollado desde principios del siglo XXI un modelo comunicativo que implementa su mix de comunicación offline y online con el objetivo de gestionar los mensajes corporativos hacia sus públicos objetivos sin la intermediación de los medios de comunicación de masas. Esta circunstancia ha modificado la relación con los periodistas deportivos, que han dejado de ser actores principales de la comunicación de estas organizaciones deportivas. Este trabajo se centra en la percepción que los periodistas que cubren la información de los clubes tienen sobre este nuevo modelo comunicativo y sus repercusiones en las rutinas productivas. Para obtener la información se ha remitido un cuestionario estructurado con preguntas cerradas a periodistas deportivos (n=90). Los resultados muestran una dependencia de los periodistas de la información corporativa de los clubes en los diferentes ámbitos, la irrupción de las plataformas social media como fuente informativa y el papel activo de los futbolistas en las redes sociales. De estos datos se concluye la aparición de un nuevo ecosistema informativo, con un papel activo de las organizaciones y la efectividad del modelo comunicativo de los clubes de fútbol en España.

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Fuente de los datos: Dialnet