Marketing halalun estudio empírico en España

  1. sanchez gonzalez, pilar
Dirigida per:
  1. Carmelo Mercado Idoeta Director/a
  2. María del Carmen de la Orden de la Cruz Codirector/a

Universitat de defensa: Universidad Rey Juan Carlos

Fecha de defensa: 21 de de juny de 2017

Tribunal:
  1. Jaime Gil Lafuente President/a
  2. Beatriz Rodríguez Herráez Secretari/ària
  3. María Manuela Ribeiro da Costa Vocal
  4. Antonio José Ferrão Filipe Vocal
  5. Javier Alfonso De Esteban Curiel Vocal

Tipus: Tesi

Teseo: 485555 DIALNET lock_openTESEO editor

Resum

Estudio empírico que analiza, en España, la percepción que se tiene del concepto halal como marca y del consumidor musulmán como estrategia de microsegmentación en Marketing. Se ha realizado un estudio de la evolución de las 4 p´s hasta llegar a las 6 f´s para el mercado musulmán: faith, food, finance, fashion, female power y halal tourism.