El formato podcast en la nueva comunicación en modacasos Ivoox y Spotify

  1. Guerrero-Navarro, Daniel 1
  2. Cristofol, Carmen 1
  3. Aguilera Borrego, Ángela 1
  1. 1 Universidad de Málaga
    info

    Universidad de Málaga

    Málaga, España

    ROR https://ror.org/036b2ww28

Journal:
Redmarka: revista académica de marketing aplicado

ISSN: 1852-2300

Year of publication: 2023

Volume: 27

Issue: 2

Pages: 19-37

Type: Article

DOI: 10.17979/REDMA.2023.27.2.9898 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openOpen access editor

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Abstract

La presente investigación estudia la eficacia del podcast como herramienta de comunicación de moda en el entorno actual. Partiendo de una contextualización y revisión bibliográfica, se plantea la pregunta de investigación central sobre la que se establecen los objetivos: ¿Es el podcast una eficaz estrategia de comunicación publicitaria para el sector de la moda?. Para la consecución de cada uno de los tres objetivos planteados, se establece una técnica metodológica diferente, constituyendo así una metodología mixta. Las técnicas aplicadas han sido un análisis de contenido de los podcast estudiados, una encuesta al público implicado y finalmente, entrevistas a expertos del sector de la moda, de la comunicación audiovisual y podcasters. Las conclusiones obtenidas confirman que el podcast no es todavía una herramienta de comunicación eficaz para el sector de la moda.

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Data source: Dialnet