Marketing de relacionesun análisis del contenido de sus fundamentos teóricos

  1. José Ramón Sarmiento Guede 1
  2. Javier de Esteban Curiel 2
  3. Ana Antonovica 2
  1. 1 Universidad Internacional de La Rioja
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    Universidad Internacional de La Rioja

    Logroño, España

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  2. 2 Universidad Rey Juan Carlos
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    Universidad Rey Juan Carlos

    Madrid, España

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Revue:
Anuario jurídico y económico escurialense

ISSN: 1133-3677

Année de publication: 2017

Número: 50

Pages: 379-400

Type: Article

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Résumé

El propósito del presente trabajo de investigación es analizar los fundamentos teóricos del Marketing de Relaciones, concretamente identificar las Ciencias Sociales, ya sean las Ciencias de la Sociología, Psicología, Económicas, Políticas, Organizacionales y de la Comunicación y ver cómo han influido en el desarrollo teórico del nuevo Paradigma del Marketing. Mediante un análisis de contenido en diversos trabajos de investigación pudimos comprobar que las distintas Ciencias han contribuido de alguna manera para asentar las bases del Marketing de Relaciones.

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