La confianza emocional vs. racional como objetivo de marketing en el contexto político

  1. blazquez manzano, alberto
  2. Gutiérrez Caballero, Juana María
Revista:
Dimensión empresarial

ISSN: 1692-8563

Año de publicación: 2016

Volumen: 14

Número: 1

Páginas: 151-163

Tipo: Artículo

DOI: 10.15665/RDE.V14I1.575 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Resumen

El presente artículo de reflexión desarrolla un análisis de los cambios producidos en la comunicación en el contexto político y la influencia que tienen los medios de comunicación. A partir de ahí, se centra en el valor de la confianza bajo un paradigma más racional y efímero. Por último se desarrollan estrategias prácticas para mejorar el engagement entre los seguidores. 

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