La medición de televisión en Españaestado del arte y propuesta para el cálculo de la audiencia híbrida total

  1. Cortés Quesada, Jose Antonio 1
  2. Barceló Ugarte, Teresa 1
  1. 1 Universidad CEU San Pablo
    info

    Universidad CEU San Pablo

    Madrid, España

    ROR https://ror.org/00tvate34

Aldizkaria:
Index.comunicación: Revista científica en el ámbito de la Comunicación Aplicada

ISSN: 2174-1859

Argitalpen urtea: 2019

Zenbakien izenburua: Ordinario 2019

Alea: 9

Zenbakia: 1

Orrialdeak: 217-242

Mota: Artikulua

DOI: 10.33732/IXC/09/01LAMEDI DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

Beste argitalpen batzuk: Index.comunicación: Revista científica en el ámbito de la Comunicación Aplicada

Garapen Iraunkorreko Helburuak

Laburpena

El entorno televisivo ha sufrido una auténtica revolución digital en los últimos años, amparada por una amplia oferta de soportes y plataformas, y la facilidad de conexión e intercambio de contenidos audiovisuales. Este cambio ha fomentado la transformación del consumo televisivo hacia una hiperfragmentación de la audiencia, digna de estudio. En este contexto, la principal empresa encargada de la medición de audiencia de la televisión lineal en España, Kantar Media, ha decidido dar un paso más allá hacia una medición crossmedia; lo que significa aplicar los métodos de mensuración tradicionales con tratamientos digitales. Pero el gran proceso de digitalización empuja a realizar una medición de audiencia mucho más completa de la que se está planteando en el sector audiovisual; de esta manera, en la presente investigación se muestra, como alternativa, una medición híbrida total para los contenidos audiovisuales que se emiten en las diferentes plataformas. Y se señala, al mismo tiempo, la necesidad de la creación de un organismo que vele por la veracidad de los datos que se puedan obtener, y por la privacidad y derechos de los usuarios.

Erreferentzia bibliografikoak

  • ABC (2010). Real Time Rating de Ibope Paraguay. ABC, 10 de junio. En https://www.abc.com.py/edicion-impresa/sociales/real-time-rating-de-ibope-paraguay-114913.html
  • Ardid, B. (2017). Synergic Academy diseña programas formativos en Big Data bonificables para las empresas. RRHH Digital, 17 de octubre.
  • Barlovento (2018). Análisis de audiencias de televisión: octubre 2018. Madrid: Barlovento Comunicación.
  • Barlovento (2019). Análisis Televisivo 2018. Madrid: Barlovento Comunicación.
  • Barredo, A. (2017). Cada vez menos hogares en España sin televisión por culpa del Smartphone. La Vanguardia, 1 de agosto. Recuperado desde http://www.lavanguardia.com/tecnologia/20170801/43264277786/televisores-espana-smartphones-ocio.html
  • Barrio, J. M. (2012). El tuitómetro cuestiona la eficacia del audímetro. El País, 19 de diciembre. En https://elpais.com/tecnologia/2012/12/18/actualidad/1355829956_973495.html
  • Bluper (2015). ¿Qué es la tecnología HbbTV? ¿Para qué va a servir el botón azul de nuestra tele? El Español, 25 de mayo. Recuperado desde https://www.elespanol.com/bluper/noticias/que-es-la-tecnologia-hbbtv-boton-azul-lovestv
  • Camacho, J. G. (2019). Las series ya no se juegan su éxito en un solo día como pasaba con las emisiones lineales de la TV tradicional. Internet ha abierto las puertas del campo. El Comercio, 3 de febrero.
  • Castro, A. (2015). VideoPulse, la nueva herramienta que mide audiencias en TV. Mobile Outdoor Magazine, 15 de septiembre. Recuperado desde http://www.mobileoutdoormagazine.com/tecnosfera/videopulse-la-nueva-herramienta-que-mide-audiencias-en-tv
  • Claes, F. y Dettell, L. (2015). Audiencia Social en Twitter: hacia un nuevo modelo de consumo televisivo. Fonaments, 36, 111-132.
  • Cortés, H. (2018 ). Así se medirán las audiencias en el futuro. ABC, 5 de junio.
  • Diego, P. G. (2015). Estrategia multiplataforma de la televisión conectada. Editorial Fraga, 145-168.
  • Dircomfidencial (2016). La revolución de audiencias promovida por Kantar Media y ComScore se retrasa. Dircomfidencial, 13 de junio. Recuperado desde https://dircomfidencial.com/marketing/la-revolucion-de-audiencias-promovida-por-kantar-media-y-comscore-se-retrasa-20160613-0404/
  • El Confidencial (2019). Atresmedia crea una herramienta para sumar la audiencia de televisión y de Internet. El Confidencial, 4 de octubre de 2019. En https://www.elconfidencialdigital.com/articulo/medios/atresmedia-crea-herramienta-sumar-audiencia-television-internet/20191003194952131908.html
  • EuropaPress (2019). La inversión de publicidad en televisión se estanca por segundo año consecutivo, según Barlovento. EuropaPress, 1 de enero. En https://www.europapress.es/sociedad/noticia-inversion-publicidad-television-estanca-segundo-ano-consecutivo-barlovento-20190102174138.html
  • Frade, A. J. (enero de 2019). La medición de audiencias de la televisión lineal (entrevista personal no publicada de J. A. Quesada).
  • Freire, F. C. (2015). Adaptación de los Medios Tradicionales a la Innovación. StudyLib, 4, 445.
  • García, V. (25 de Julio de 2018). La medición de audiencias de la televisión lineal (entrevista personal no publicada de J. A. Quesada).
  • Gómez, B. (noviembre de 2018). La medición de audiencias de la televisión lineal (entrevista personal no publicada de J. A. Quesada).
  • Hernández, I. G. (19 de marzo de 2018). La medición de audiencias de la televisión lineal (entrevista personal no publicada de J. A. Quesada).
  • Hidalgo, E. S. (2018). Los audímetros no son infalibles: por qué un 0% de ‘share’ no significa cero espectadores. El País, 7 de enero.
  • Kantar Ibope Media (2015). Medición de Audiencia de TV (abierta y paga). Kantar Media. Recuperado desde http://www.kantaribopemedia.com.ar/ibope/wp/television
  • Keltie, E. (2017). The Culture Industry and Participatory Audiences. Palgrave MacMillan.
  • La Vanguardia (2017). ¿Por qué las audiencias no volverán a ser lo mismo? La Vanguardia, 22 de febrero.
  • Lamas, C. (2010). El uso de la tecnología en la medición de las audiencias. AIMC: Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, 6 de octubre.
  • Madinaveitia, E. y Marchante, M. (2015). Medición de audiencias: desafío y complejidad en el entorno digital. Harvard Deusto marketing y ventas, 131, 26-33.
  • Marín, F. (2018). Netflix llega a Movistar: cómo funciona el servicio y cuáles son los nuevos precios. ABC, 11 de diciembre.
  • Marinelli, A. y Celata, G. (2012). Connecting Televisión. Italia: Guerini e associati.
  • Marinelli, A. y Celata, G. (2014). La Televisione Dopo la Televisione. Roma: Sapienza Universitat di Roma.
  • MarketingDirecto (2016). Así funciona la innovadora empresa que ha medido las audiencias de Netflix sin su aprobación.
  • MarketingDirecto, 21 de enero. Recuperado desde https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/medios/asi-funciona-la-innovadora-empresa-ha-medido-las-audiencias-netflix-sin-aprobacion
  • Mira, A. (2018). HBBTV, qué es esta tecnología y cómo activarla en tu tele. Tu Experto, 15 de junio. Recuperado desde https://www.tuexperto.com/2018/06/15/hbbtv-esta-tecnologia-activarla-tele/
  • Novoa, J. (2014). El Futuro de la SocialTV. Genbeta. Obtenido de https://www.genbeta.com/web/el-futuro-de-la-socialtv-es-apasionante-carlos-sanchez-cofundador-de-the-data-republic-tuitele
  • Patel, S. (2016). WTF is a GRP? Digiday, 17 de noviembre. Recuperado desde https://digiday.com/marketing/what-is-a-grp-gross-ratings-point/
  • Perales Albert, A. (noviembre de 2018). La medición de audiencias de la televisión lineal (entrevista personal no publicada de J. A. Quesada).
  • PowerData (2016). Big Data: ¿En qué consiste? Su importancia, desafíos y gobernabilidad. Power Data. Recuperado desde https://www.powerdata.es/big-data
  • Prompy, D. P.; Du Toit, H. D.; Griffin, H. J.; Tajadura-Jimenez, A. y Cox, A. L. (2014). Working with the television ON: An investigation into media multitasking. University College London.
  • Puromarketing (2014). Kantar Media lanza el primer sistema oficial de medición de Twitter. Puromarketing, 4 de diciembre. Recuperado desde https://www.puromarketing.com/16/23570/kantar-media-lanza-primer-sistema-oficial-medicion-twitter.html
  • PuroMarketing (2018). El Audíemtro como medidor de audiencias televisivas es ya un sistema obsoleto. PuroMarketing, 26 de diciembre. Recuperado de https://www.puromarketing.com/45/31432/audimetro-como-medidor-audiencias-televisivas-sistema-obsoleto.html
  • Quintas, N. y González Neira, A. (2014). Audiencias Activas: participación de la audiencia social en la televisión. Comunicar, 43, 86-90.
  • Quintas Froufe, N. y González Neira, A. (coord.) (2015). La participación de la audiencia en la televisión: de la audiencia activa a la social. Madrid: AIMC. Recuperado de https://www.aimc.es/a1mc-c0nt3nt/uploads/2017/05/2016_01participacion_audiencia_tv.pdf
  • Quintas, N. y González Neira, A. (2018). Consumo Televisivo y su medición en España: camino hacia las tendencias híbridas. El Profesional de la Información, 3, 380-382.
  • Regidor, R. (2013). Ya se puede medir el ‘share social’ en los programas de televisión. Libre Mercado, 9 de enero. Recuperado desde https://www.libremercado.com/2013-09-01/ya-se-puede-medir-el-share-social-en-los-programas-de-television-1276498213/
  • Rodrigo, B. (2018). El imparable negocio de la publicidad en televisión. ABC, 24 de noviembre.
  • Santiago, F. y Gónzalez, I. (2015). Nuevos tiempos y nuevos usos del tiempo libre en torno al consumo audiovisual. 31º Seminario de televisión Aedemo.
  • Think With Google (febrero de 2019). Operación Triunfo: cuando televisión y digital se unen para conseguir el éxito. Think with Google. Recuperado de https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/canales-de-publicidad/video/operacion-triunfo-cuando-television-y-digital-se-unen-para-conseguir-el-exito/
  • UltimaHora (2010). Ibope revolucionará con medición en tiempo real. ÚltimaHora, 11 de junio. Recuperado de https://www.ultimahora.com/ibope-revolucionara-medicion-tiempo-real-n329727.html
  • Vaca, R. (enero de 2017). La medición de audiencias de la televisión lineal (entrevista personal no publicada de J. A. Quesada).
  • Vertele (2019). Las 10 emisiones más vistas de la temporada. Madrid: Vertele. Recuperado de http://vertele.eldiario.es/audiencias-canales/analisis-espana/audiencias-analisis-especial-emisiones-mas-vistas-temporada-2018-eurovision-amaia-alfred_0_1991800808.html
Datuen iturria: Dialnet