¿Cuáles son las competencias y habilidades del graduado en marketing requeridas en el mercado organizacional español?un análisis de contenido a partir de las ofertas de trabajo difundidas por los portales de empleo en Internet

  1. Lázaro Echegaray 1
  2. García Martín, Jorge
  1. 1 Cámarabilbao University Business School
Revista:
Esic market

ISSN: 0212-1867

Año de publicación: 2019

Número: 164

Páginas: 515-560

Tipo: Artículo

DOI: 10.7200/ESICM.164.0503.2 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso abierto editor

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Objetivos de desarrollo sostenible

Resumen

Objetivo: Los nuevos escenarios creados por la globalización y por el desarrollo de las TIC obligan al marketing a adaptarse a un entorno más complejo, cambiante y de gran incertidumbre. Dicha adaptación obliga a revisar los requisitos exigidos en la contratación de profesionales del sector. Esta investigación busca identificar las competencias exigidas a estos profesionales aparecidas en las ofertas de empleo del mercado business to business destinadas a graduados en marketing en empresas localizadas en España (nacionales o extranjeras) con conexión internacional y, por tanto, dentro de la globalización. Metodología: La investigación se ha llevado a cabo utilizando la técnica desk research sobre ofertas de trabajo publicadas en aquellos portales de empleo de mayor notoriedad en España. Posteriormente, se ha procedido a realizar un análisis de contenido sobre la información extraída de las ofertas, cuantificando y clasificando los requisitos para la empleabilidad aparecidos en ellas. Resultados: La importancia de las redes sociales en lo referido a las habilidades técnicas; la relevancia del dominio del inglés en lo que tiene que ver con las metahabilidades y la exigencia sobre el conocimiento y manejo del marketing digital en lo referente a los fundamentos de marketing. Se ha observado también una amplia relación entre las variables experiencia y salario. Limitaciones: Existe poca literatura específica sobre las necesidades formativas en el sector B2B. Implicaciones prácticas: La investigación cobra un valor significativo al facilitar a universidades, escuelas de negocios y centros universitarios el conocimiento sobre las últimas habilidades y competencias requeridas actualmente en el mercado B2B.

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