Análisis de la estrategia visual de producto y marca en suplementos alimenticios para la tercera edad en marcas globales

  1. Escudero Fernández, Sofia 1
  1. 1 Universidad Politécnica de Valencia
    info

    Universidad Politécnica de Valencia

    Valencia, España

    ROR https://ror.org/01460j859

Journal:
Grafica: documents de disseny gràfic = documentos de diseño gráfico = journal of graphic design

ISSN: 2014-9298

Year of publication: 2020

Volume: 8

Issue: 15

Pages: 9-15

Type: Article

DOI: 10.5565/REV/GRAFICA.163 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openOpen access editor

More publications in: Grafica: documents de disseny gràfic = documentos de diseño gráfico = journal of graphic design

Abstract

La creciente importancia de las personas mayores en el ámbito político y social han provocado un cambio en las estrategias de marketing y del diseño. El mundo globalizado demanda cada vez más capacidad de comunicar el mensaje publicitario cosmopolita, lo que conlleva el desarrollo de contenidos unificados pero adaptados a cada entorno cultural. Este artículo se centra en un caso concreto del modelo gráfico aplicado al packaging y envase que implementa la empresa internacional Nestlé, en dos países diferentes, a su gama de productos Meritene. Para ello analizamos la gama de productos Meritene comercializados en España y Reino Unido bajo el paraguas de Nestlé Health Science. El estudio de la comunicación gráfica publicitaria aplicada en el envase se efectúa desde una perspectiva intercultural analizando los posibles ajustes de envase, diseño y comunicación gráfica de marca.

Bibliographic References

  • Ahmed, F. (1992). Effect of nutrition on the health of the elderly. Journal of the American Dietetic Association , 92 (9), 1102-108.
  • Ampuero, O. V. (2006). N. (), “Consumer perceptions of product packaging”,. The Journal of Consumer Marketing, 23(2), 102-114.
  • Bloor, M., & Bloor, T. (2007). The Practice of critical discourse analysis: an introduction. London: Hodder Arnolds. doi:https://doi.org/10.4324/9780203775660
  • Carse, B. T. (2010). Use of biomechanical data in the inclusive design process: packaging design and the older adult. Journal of Engineering Design, 21(2/3), 289-303.
  • Chandra, R. (1991). Nutrition and immunity in the elderly. Nutrition Research Reviews, 4, 83-95. doi: https://doi.org/10.1079/nrr19910009
  • Duizer, L. R. (2009). Requirements for packaging from an ageing consumer’s perspective . Packaging Technology and Science, 22(4), 187-197.
  • Dwyer, J. W. (September de 1991). “Screening older Americans nutritional health: future possibilities . Nutrition Today, 26(5), 21-24. doi:https://doi.org/10.1097/00017285-199109000-00004
  • Godfrey, D., & Richardson, D. (2002). Vitamins and minerals for health. British Food Journal, 104(11), 913-933. doi:https://doi.org/10.1108/00070700210454631
  • Herne, S. (1995). Research on food choice and nutritional status in elderly people: a review. British Food Journal, 97(9), 12-29. doi:https://doi.org/10.1108/00070709510100136
  • Honea, H. S. (2012). The power of plain: intensifying product experience with neutral aesthetic context. Marketing Letters, 23 (1), 223-235.
  • Nancarrow, C. W. (1998). Gaining competitive advantage from packaging and labeling in marketing communications. British Food Journal, 100(2), 110-118. doi:https://doi.org/10.1108/00070709810204101
  • Pérez, L. (2006). La estructura social de la vejez en España. Nuevas y viejas formas de envejecer. Madrid: IMSERSO.
  • Radl Philipp, R. (2003). Transformaciones en el comportamiento en función del género en la vejez: el caso de las relaciones familiares actuales entre abuelas, abuelos y nietas y nietos. Papers 70 , 117-134.
  • Ramos Soler, I., & Mancebo Araci, J. F. (2013). The Investigation of Elderly People and Advertising: Methodological Analysis (1976-2012). Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 19(abril), 945-952.
  • Rettie, R., & Brewer, C. (2000). (The verbal and visual components of package design. Journal of Product & Brand Management, 9 (1), 56-70.
  • Silayoi, P. S. (2004). Packaging and purchase decisions,. British Food Journa, 106(8), 607-628.
  • Silayoi, P., & Speece, M. (2007). The importance of packaging attributes: a conjoint analysis approach”. European Journal of Marketing, 41(11-12), 1495-1517.
  • Walker, A. (1987). Enlarging the caring capacity of the community – informal support networks and the welfare state. International Journal of Health Services, 17(3), 369-86.
Data source: Dialnet