Influencers e influenciadosanálisis del engagement de los prescriptores de marca españoles en la postpandemia

  1. Leon Martinez, Angela 1
  2. Soria Ibáñez, María del Mar 1
  1. 1 Universidad Internacional de La Rioja
    info

    Universidad Internacional de La Rioja

    Logroño, España

    ROR https://ror.org/029gnnp81

Aldizkaria:
Redmarka: revista académica de marketing aplicado

ISSN: 1852-2300

Argitalpen urtea: 2023

Zenbakien izenburua: Retos del marketing en el primer cuarto de siglo XXI

Alea: 27

Zenbakia: 1

Orrialdeak: 1-20

Mota: Artikulua

DOI: 10.17979/REDMA.2023.27.1.9498 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openSarbide irekia editor

Beste argitalpen batzuk: Redmarka: revista académica de marketing aplicado

Garapen Iraunkorreko Helburuak

Laburpena

El año 2021 cerró en España con el 80% de la población vacunada contra la COVID-19 mientras el e-commerce experimentaba crecimiento desde el inicio de la pandemia. En este marco, esta investigación pretende determinar cuál es la estrategia comunicativa de los principales influencers españoles para seducir a su audiencia. Para este estudio se han seleccionado los 5 influencers con mayor impacto actual. Mediante la técnica del análisis de contenido la investigación aborda entre otros factores, el engagement generado por los influencers o los sectores en los que son más activos. El estudio ha tenido lugar en el mes de diciembre de 2021 debido a su importancia en las ventas de Navidad. Los resultados señalan, entre otras cuestiones, que las publicaciones personales y los contenidos relacionados con el sector de moda son los contenidos más relevantes para los usuarios.

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