El empleo de la red social TikTok por los equipos de fútbol de Primera División de la Liga Española

  1. Pavel Sidorenko Bautista
  2. Nadia Alonso-López
  3. Raúl Terol-Bolinches
Revista:
Global Media Journal México

ISSN: 1550-7521

Año de publicación: 2021

Volumen: 18

Número: 35

Páginas: 32-54

Tipo: Artículo

DOI: 10.29105/GMJMX18.35-2 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso abierto editor

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Resumen

Los avances tecnológicos, la hiperconectividad y la proliferación de dispositivos inteligentes son tres rasgos que caracterizan el actual entorno mediático. En este contexto, el 62% de las personas utilizan las redes sociales con una media de uso de dos horas diarias. Entre ellas, TikTok es una de las que más ha crecido en usuarios el último año, situándose como la sextared social más utilizada en el mundoa finales de 2020 según Hootsuit. TikTok es una plataforma de uso mayoritariamente por parte delpúblico joven, que se siente atraído principalmente por tres características: el vínculo emocional con el contenido, la interacción y la usabilidad. Asimismo, el consumo de vídeos cortos está en alza y el contenido en formato vertical, corto, creativo y adaptado al consumo de móviles predomina en todos los sentidos. La presente investigación se plantea en un ámbito escasamente estudiado como es el uso de esta plataforma en el deporte, concretamente, por parte de los clubes de fútbol que compiten en laPrimera Divisiónespañola, fijando así el objetivo principal.Como objetivos secundarios se plantea estudiar la tipología de publicaciones de los clubes y establecer el contenido y narrativas que generan más engagement con los seguidores.

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Fuente de los datos: Dialnet