Relaciones públicas y organizacionesel enfoque aplicado desde la cartelería del colectivo motero Pingüinos

  1. María del Mar Soria Ibáñez 1
  2. Berta María García Otero 1
  3. Mónica Matellanes Lazo 1
  1. 1 Universidad Europea Miguel de Cervantes España
Journal:
Razón y palabra

ISSN: 1605-4806

Year of publication: 2017

Issue: 96

Type: Article

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Abstract

The Pingüinos motile movement is a reference in the Spanish organizational sector and, more concretely, the city of Valladolid, where it was born and promoted its activity, which today also has international repercussions. For more than 30 years of history since its birth, the image of the sporting event that bears the same name as the group mentioned, driven by Turismoto club has evolved as have also made the communication media used to strengthen links with its stakeholders. In the absence of previous research that reveals the public relations dimension within a social group that acts as an organization against motor-driven interest audiences, this analysis explores the communication management of the collective through the study of Its main communication medium: the poster. For this study, which covers the period between 1982 and 2014, the technique of content analysis has been worked on. The results indicate that the organization has used the cartel during its history as the only element of relations with its public, and this has not prevented it from growing in the number of followers and in the awareness of the brand inside and outside the Spanish borders

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