Publicidad infantil de alimentos y estrategias Cross - Media en EspañaEL Caso de Boing
- Fernández Gómez, Erika
- Díaz, Jesús
ISSN: 1605-4806
Year of publication: 2014
Issue Title: Ecología de los Medios
Issue: 89
Type: Article
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Abstract
Esta investigación analiza las estrategias empleadas por los anunciantes del sector de la alimentación en la programación de una de las principales cadenas de televisión dirigidas al público infantil en España: Boing. El análisis incide de manera particular en dos aspectos: la promoción de hábitos saludables -con especial atención a la aplicación del Plan HAVISA- y el empleo de estrategias cross-media. Los resultados muestran que el sector de la alimentación es el que tiene una mayor presencia en los anuncios analizados, que la puesta en marcha del plan se está traduciendo en una mayor sensibilización a la hora de promover los hábitos saludables y que el uso de las estrategias cross-media no es todavía muy habitual.