La estética retro como elemento diferenciador en diseño gráfico y publicidad en el sigo XXIAnálisis del sector lácteo gallego

Abstract

Sabemos que las tendencias estéticas son cíclicas, pero resulta curioso el auge del estilo retro en diseño gráfico y publicidad, en el momento de mayor desarrollo tecnológico de la historia. Esta tesis tiene como objetivo analizar las características de la moda inspirada en el pasado, desde la perspectiva de la comunicación publicitaria, e investigar las circunstancias que la motivan. A través de la revisión bibliográfica, se diferencian los términos retro, antigüo o vintage y se definen algunos conceptos sobre comunicación, branding y publicidad, para profundizar en las características específicas del retrobranding y retroadvertising. Se identifican los factores que definen la estética retro, los valores diferenciales que transmite y los condicionantes que la favorecen. Tras presentar la situación del sector lácteo en Galicia, se analizan, como ejemplo de aplicación, el branding y la publicidad de las principales marcas de leche de vaca gallegas, con el fin de detectar el uso que hacen de los recursos retro. Se realiza una encuesta a los consumidores, para conocer su percepción respecto a estas tendencias, y se consulta a los profesionales de la industria publicitaria, como expertos. Asimismo, como instrumento de divulgación, se construye un perfil propio en Instagram, con el nombre de Retro Tesis que, a modo de repositorio audiovisual, aglutina imágenes, conceptos, citas y referencias relativas al objeto de estudio.