Oportunidades del contenido de marca en medios tecnológicosuna posible estrategia de comunicación para crecer o reposicionarse

  1. Jorge González Hernando 1
  2. Rut Martínez Borda 1
  1. 1 Universidad de Alcalá
    info

    Universidad de Alcalá

    Alcalá de Henares, España

    ROR https://ror.org/04pmn0e78

Zeitschrift:
aDResearch: Revista Internacional de Investigación en Comunicación

ISSN: 1889-7304

Datum der Publikation: 2022

Titel der Ausgabe: Especial sobre Nuevas Tendencias Estratégicas en Comunicación y Empresa

Nummer: 28

Art: Artikel

DOI: 10.7263/ADRESIC-28-219 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

Andere Publikationen in: aDResearch: Revista Internacional de Investigación en Comunicación

Zusammenfassung

Objetivo: Las empresas se encuentran en un nuevo escenario post-COVID19. Las tecnologías de la comunicación permiten la prestación de muchos servicios de forma no presencial o a distancia. En este contexto, los emprendedores y las pequeñas empresas pueden competir con las grandes corporaciones con estrategias de bajo coste. El objetivo de este trabajo es analizar el papel de estas tecnologías de la comunicación como herramientas de marketing y su capacidad para permitir a negocios de cualquier tamaño llegar al público objetivo con un gasto mínimo. Metodología: Se trata de una reflexión teórica sobre la estrategia de difusión de contenido de marca a través de medios tecnológicos. A partir de la literatura previa se realizará un análisis teórico de cómo esta estrategia podría adecuarse a esta nueva situación, atendiendo a sus características, costes y formas de propagación. Resultados: Parece que el contenido de marca en medios sociales, y en menor medida en aplicaciones móviles, ofrece amplias posibilidades de difusión a bajo coste. Una de las mayores ventajas que ofrece esta forma de comunicación en medios sociales es que los algoritmos de recomendación que emplean estos medios, hacen que el contenido insertado en ellos tenga la capacidad de buscar y conectar con el público al que se dirige. Limitaciones e implicaciones: Es un análisis cualitativo, apoyado en informes y literatura previa, lo que constituye una clara limitación. En el futuro, estudios cuantitativos sobre el éxito de estas estrategias y el posicionamiento de las empresas que las emplean, serían de utilidad. Contribución: Aporta una buena perspectiva sobre cómo emplear estas formas de difusión en el entorno actual. Aborda algunos aspectos clave de esta estrategia para cualquier tipo de negocio. Y destaca el valor del contenido en el éxito de la comunicación.

Bibliographische Referenzen

  • Ahmad, N. S., Musa, R. y Harun, M. H. M. (2016). The impact of social media content marketing (SMCM) towards brand health. Procedia Economics and Finance, 37(16), 331–336.
  • Appel, G., Grewal, L., Hadi, R. y Stephen, A. T. (2020). The future of social media in marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, 48(1), 79–95.
  • Baek, T. H. y Yoo, C. Y. (2018). Branded app usability: Conceptualization, measurement, and prediction of consumer loyalty. Journal of Advertising, 47(1), 70–82. https://doi.org/10.1080/00913367.2017.1405755
  • Bellman, S., Potter, R. F., Treleaven-Hassard, S., Robinson, J. A. y Varan, D. (2011). The effectiveness of branded mobile phone apps. Journal of Interactive Marketing, 25(4), 191–200. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2011.06.001
  • Calder, B. J., Malthouse, E. C. y Schaedel, U. (2009). An experimental study of the relationship between online engagement and advertising effectiveness. Journal of Interactive Marketing, 23(4), 321–331. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2009.07.002
  • Castillo-Abdul, B., Bonilla-del-Río, M. y Núñez-Barriopedro, E. (2021). Influence and relationship between branded content and the social media consumer interactions of the luxury fashion brand Manolo Blahnik. Publications, 9(1), 10. https://doi.org/10.3390/publications9010010
  • Chen, K., Lin, J. y Shan, Y. (2021). Influencer marketing in china: The roles of parasocial identification, consumer engagement, and inferences of manipulative intent. Journal of Consumer Behaviour, 20(6), 1436–1448.
  • González Natal, D., Lecumberri, G. y Gaspar, M. (2020, Mar 25). Consumidores y marcas en tiempos del covid-19. LLYC. https://ideas.llorenteycuenca.com/2020/03/consumidores-y-marcas-en-tiempos-del-covid-19/
  • Horrigan, D. (2009). Branded content: A new model for driving tourism via film and branding strategies. TOURISMOS: An International Multidisciplinary Refereed Journal of Tourism, 4(3), 51–65.
  • IAB Spain (2022). Top Tendencias Digitales 2022.https://iabspain.es/estudio/top-tendencias-digitales-2022/
  • Iacobucci, S. y Cicco, R. D. (2020). Users awareness of native advertising from instagram media publishers: The effects of instagram's branded content tool on attitudes and behavioural intent. International Journal of Internet Marketing and Advertising, 14(1), 71–90.
  • Kirtiş, A. K. y Karahan, F. (2011). To be or not to be in social media arena as the most cost-efficient marketing strategy after the global recession. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 24, 260–268. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2011.09.083
  • Koob, C. (2021). Determinants of content marketing effectiveness: Conceptual framework and empirical findings from a managerial perspective. PloS One, 16(4), e0249457.
  • Kunz, R. E., Elsässer, F. y Santomier, J. (2016). Sport-related branded entertainment: The red bull phenomenon. Sport, Business and Management: An International Journal, 6(5), 520–541. https://doi.org/10.1108/SBM-06-2016-0023
  • Lastovetska, A. (2020). App Development Cost: Understand Your Budget To Build Powerful Apps. MLSDev. https://mlsdev.com/blog/app-development-cost
  • Lee Dong-Hun. (2010). Korean consumer & society: Growing popularity of social media and business strategy. SERI Quarterly (Seoul), 3(4), 112.
  • Lou, C. y Yuan, S. (2019). Influencer marketing: How message value and credibility affect consumer trust of branded content on social media. Journal of Interactive Advertising, 19(1), 58–73. https://doi.org/10.1080/15252019.2018.1533501
  • OECD. (2020). Productivity gains from teleworking in the post COVID-19 era: How can public policies make it happen?. https://www.oecd.org/coronavirus/policy-responses/productivity-gains-from-teleworking-in-the-post-covid-19-era-a5d52e99/
  • Olmos Rojas, M. (2019). Branded content. Estudio del caso lego [Trabajo de fin de Grado]. Univesitat Jaume I. http://repositori.uji.es/xmlui/handle/10234/184803
  • Pulizzi, J. y Rose, R. (2017). Killing marketing: How innovative businesses are turning marketing cost into profit. McGraw-Hill Education.
  • Ron, R. (2014). Bajo la influencia del branded content: Efectos de los contenidos de marca en niños y jóvenes. Esic.
  • Sindhu, S. y Mor, R. S. (2021). Modelling the enablers for branded content as a strategic marketing tool in the COVID-19 era. Systems, 9(3), 64.
  • Stocchi, L., Michaelidou, N., Pourazad, N. y Micevski, M. (2018). The rules of engagement: How to motivate consumers to engage with branded mobile apps. Journal of Marketing Management, 34(13-14), 1196–1226. https://doi.org/10.1080/0267257X.2018.1544167
  • Summa. (2020, Jul 16). Transformación de las marcas en el entorno post covid. https://summa.es/blog/transformacion-de-las-marcas-en-el-entorno-post-covid/
  • Tur-Viñes, V. y Segarra-Saavedra, J. (2014). Branded content y storytelling. El arte de crear contenidos y contar historias. En R. Ron, A. Álvarez y P. Núñez (coords.), Bajo la influencia del branded content (pp. 117–136). Esic Editorial.
  • Waqas, M., Hamzah, Z. L. y Salleh, N. A. M. (2021). Customer experience with the branded content: A social media perspective. Online Information Review, 45(5), 964–982. https://doi.org/10.1108/OIR-10-2019-0333
  • Yu, S. J. (2012). The dynamic competitive recommendation algorithm in social network services. Information Sciences, 187, 1–14.
  • Zappe, J. (2010). The ROI of social media. Journal of Corporate Recruiting Leadership, 5(3), 3–9.
  • Zhao, Z. y Balagué, C. (2015). Designing branded mobile apps: Fundamentals and recommendations. Business Horizons, 58(3), 305–315. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2015.01.004
Fuente de los datos: Dialnet