Uso publicitario de Instagram por parte de modelos españoles antes del código de conducta de AEA y autocontrol

  1. Segarra-Saavedra, Jesús 1
  2. Carratalá-Martínez, Dalía 1
  3. Romero-Coves, Alejandra 1
  1. 1 Universitat d'Alacant
    info

    Universitat d'Alacant

    Alicante, España

    ROR https://ror.org/05t8bcz72

Revista:
Vivat Academia

ISSN: 1575-2844

Año de publicación: 2022

Número: 155

Tipo: Artículo

DOI: 10.15178/VA.2022.155.E1410 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Resumen

Influence marketing has become an essential tool for companies in general and especially for those that work in the fashion area. This article investigates, through the exploratory analysis of content, the presence on social networks and the content of the posts published in Instagram by the twenty most influential Spanish male and female fashion models according to Models.com. The advertising use and its engagement are studied. The results allow us to contrast the advertising strategy carried out by these influencers concerning the recent Spanish Association of advertising and Autocontrol code of conduct (2020). 

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Fuente de los datos: Dialnet