Brand placement del sector del automóvil en el cine norteamericano contemporáneo

Laburpena

El tema de la tesis consiste en el estudio del brand placement de las marcas del sector del automóvil en el cine norteamericano contemporáneo, centrando el análisis en este sector por su importancia en la ficción cinematográfica, observándose una mayor presencia de productos emplazados que en cualquier otro sector. Ambas industrias, la automovilística y la cinematográfica que nacieron en paralelo, pronto comprendieron las posibilidades mutuas que se ofrecían. El objetivo general de la tesis es describir, valorar y cuantificar el BP del sector automóvil en el cine norteamericano contemporáneo y determinar principales líneas estratégicas. La tesis cuenta con seis capítulos, que sintéticamente podemos resumir como sigue. El primer capítulo pretende ser una aproximación general al fenómeno del brand placement: su historia, su definición y sus características como estrategia de comunicación. Tras este capítulo inicial, la tesis se centra en el sector del automóvil. Así, el capitulo dos desarrolla una cronología del brand placement del sector automovilístico, para contextualizar la situación presente y para tratar de delimitar las etapas que marcan su evolución histórica. A continuación, el capítulo tres cuantifica y estudia los datos económicos del brand placement en el sector automovilístico, analizando la inversión, la presencia y el uso que las principales compañías automovilísticas han hecho de esta técnica desde la década de los noventa hasta la actualidad. Hemos tomado como punto de partida la década de los noventa, pues es a partir de 1990 cuando esta técnica se establece definitivamente en la industria cinematográfica. El capítulo cuatro analiza los principales proyectos cinematográficos en los que cada marca del sector automoción se ha involucrado en las últimas dos décadas (1990-2010). Terminado este bloque (capítulos dos a cuatro) que estudian el BP en el contexto global norteamericano, se inicia otro que analiza aspectos concretos de esta técnica. El capitulo cinco está integramente dedicado a la marca Audi. Utilizando el método del caso, hemos realizado un análisis exhaustivo de la utilización que ha hecho del BP en el conjunto de sus estrategias promocionales, seguido de un análisis contextualizado de los principales proyectos cinematográficos en los que ha participado. Finalmente, el sexto y último capítulo condensa las principales conclusiones a las que se ha llegado en un panel de expertos (método Delphi), con entrevistas en profundidad a seis profesionales que gestionan el brand placement en las principales compañías automovilísticas a nivel mundial.