Una aproximación geodemográfica a la localización de los centros comerciales a partir del comportamiento de compra de los consumidores.
- Luis Manuel Cerdá Suárez
- Ignacio Redondo Bellón
Editorial: Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, ESIC
ISBN: 978-84-7356-565-3
Año de publicación: 2008
Páginas: 26
Congreso: Encuentro de Profesores Universitarios de Marketing (20. 2008. Las Palmas de Gran Canaria)
Tipo: Aportación congreso
Resumen
El continuo crecimiento del formato “centro comercial” en España reclama métodos cada vez más refinados para localizar los nuevos establecimientos. En esta investigación se propone un procedimiento que permite evaluar la oportunidad de emplazar nuevos centros en función de la estructura geodemográfica de la zona. Después de revisar la literatura sobre elección de establecimiento, se ha estudiado el comportamiento de compra en centros comerciales por parte de los residentes de cada tipología MOSAIC en España. La principal contribución del estudio consiste en ofrecer un método sencillo y riguroso para medir y comparar la atracción que ejercen los centros comerciales en cada área geodemográfica. Los resultados obtenidos pueden facilitar la toma de decisiones de quienes planifican las aperturas de nuevos centros comerciales, tanto los promotores privados como las autoridades públicas.