Influencia de las redes sociales en el comportamiento de compra de ropa de los jóvenes. Nuevos parámetros que inciden en el modelo de negocio de empresas del sector textil. Focalización en el segmento de jóvenes estudiantes universitarios entre 18 y 25 años residentes en madrid.

Abstract

En esta Tesis Doctoral se ha investigado sobre la influencia de las Redes Sociales en el comportamiento de compra y consumo de los Jóvenes, y también cómo están afectando las Redes Sociales a la ¿manera de hacer negocios¿ y captar clientes en el sector textil, teniendo como objetivo principal el identificar los principales parámetros que definen un posible Nuevo Modelo de Negocio en el sector textil, debido a la influencia de las Redes Sociales en el comportamiento de los jóvenes. A través de tres trabajos de campo complementarios (Focus Group, Entrevistas a Directores de Comunicación de Grandes Empresas del Sector Textil Español con presencia internacional y Encuestas a Jóvenes Universitarios entre 18 y 25 años), se demuestran las siguientes hipótesis: ¿ Los consumidores en este caso, jóvenes universitarios entre 18 y 25 años, están ¿influenciados¿ por mensajes del grupo social al que pertenecen y ello repercute en sus hábitos de compra de ropa. ¿ Las empresas del sector textil, están participando cada vez más en las Redes Sociales, para hacer llegar su publicidad de productos y servicios. ¿ Las grandes empresas del sector textil, están desarrollando cada vez más los canales On Line pero estas empresas no están previendo que lo utilizarán como un canal independiente con ventajas comerciales. ¿ Y de manera parcial, que se está produciendo una variación de algunos parámetros en la venta de productos y servicios en el sector textil, bajo la influencia de la web, las Redes Sociales y la comunicación multimedia Se concluye esta Investigación con el Diseño de un Nuevo Modelo de Negocio denominado originalmente por el autor como PARCOVIS: Participación, Comunicación y Venta al Cliente Individual y Social.