La medición de televisión en españapropuesta para el cálculo de la audiencia híbrida total
- Laura González Díez Zuzendaria
- Teresa Barceló Ugarte Zuzendarikidea
Defentsa unibertsitatea: Universidad CEU San Pablo
Fecha de defensa: 2021(e)ko maiatza-(a)k 13
- Gabriel Galdón López Presidentea
- José María Legorburu Hortelano Idazkaria
- María Julia González Conde Kidea
- Mario Ignacio Rajas Fernandez Kidea
- María Edisa Mondelo González Kidea
Mota: Tesia
Laburpena
El entorno televisivo ha sufrido una auténtica revolución digital en los últimos años, amparada por una amplia oferta de soportes y plataformas, y la facilidad de conexión e intercambio de contenidos audiovisuales. Este cambio ha fomentado la transformación del consumo televisivo hacia una hiperfragmentación de la audiencia, digna de estudio. En este contexto, la principal empresa encargada de la medición de audiencia de la televisión lineal en España, Kantar Media, ha decidido dar un paso más allá hacia una medición crossmedia; lo que significa aplicar los métodos de mensuración tradicionales con tratamientos digitales. Pero el gran proceso de digitalización empuja a realizar una medición de audiencia mucho más completa de la que se está planteando en el sector audiovisual; de esta manera, en la presente investigación se muestra, como alternativa, una medición híbrida total para los contenidos audiovisuales que se emiten en las diferentes plataformas. Y se señala, al mismo tiempo, la unión de todos los actores involucrados en la medición de audiencias así como la necesidad de la creación de un organismo que vele por la veracidad de los datos que se puedan obtener, y por la privacidad y derechos de los usuarios.