La situación de la publicidad y las comunicaciones de marketing del sector de la salud en España = The situation of Spanish advertising and marketing communications in the health sector

  1. María Galmés-Cerezo
  2. José Borja Arjona-Martín
Revista:
Revista Española de Comunicación en Salud

ISSN: 1989-9882,  2444-6513

Any de publicació: 2014

Volum: 5

Número: 2

Pàgines: 183-194

Tipus: Article

DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAccés obert editor

Altres publicacions en: Revista Española de Comunicación en Salud

Resum

Las comunicaciones de marketing en el sector de la salud se encuentran ante un reto fundamental: la incorporación de las nuevas tecnologías, la evolución en las actitudes y motivaciones de los públicos y un sustancial cambio del modelo publicitario. Productos, servicios y marcas, relacionados con la salud, requieren un nuevo enfoque en sus estrategias de comunicación. Enfoque que pasa por la necesaria segmentación de sus públicos objetivos, así como profundizar en las percepciones y necesidades latentes de dichos públicos. La comunicación, pues, se construye desde los cimientos de la relación con las audiencias. Todo ello articulado bajo una estrategia de medios integradora, combinando medios sociales, medios de masas y medios propios como congresos o ferias. Lo que conocemos como Integrated Marketing Communication (IMC), que junto a la segmentación de los públicos, constituye ya pilar básico en las comunicaciones de marketing en el sector de la salud.

Referències bibliogràfiques

  • Alguacil, J.A. (2012). Temporada de pesca. PMFARMA.COM (Portal Iberoamericano de Marketing Farmacéutico), julio-agosto 2012. Recuperado el 20.01.2013 en http://issuu.com/pmfarma/docs/pmfarma-118
  • Asociación española de Agencias de publicidad de Salud. (2012). Informe “La publicidad de salud en el entorno digital”. Recuperado el 20.01.2013 en http://encuesta_aeaps_agencias_publicidad_digital.encuestas.nuatt.es/e2a7d727/resultados_encuesta
  • Calkins, C., Sviokla, J. (2007). What Health Consumers Want. Harvard Business Review, 85 (12), 14-15.
  • Cantalapiedra, C. (2012). Siguiendo a las farmacéuticas en las redes sociales. Revista Anuncios, 1334.
  • Dirección General de Farmacia y Productos Sanitarios. (2011). Guía de SNS para la Publicidad de Medicamentos de uso humano dirigida al público. Área de Información a Profesionales y Publicidad de Medicamentos del Ministerio de Sanidad, Política Social e Igualdad. Primera edición. Abril 2011. Recuperado el 20.01.2013 en http://www.lamoncloa.gob.es/nr/rdonlyres/40218cb3-a4c2-4aa8-94d7-9327fc595df4/165682/guiadelsnsdepublicidaddirigidaalpblico.pdf
  • Dominguez, J. (2012). Marketing farmacéutico: segmentación. Post publicado el 1 de Julio de 2012 en PMFARMA.COM (portal iberoamericano de marketing farmaceútico). Recuperado el 14 de enero de 2013 en http://blogs.eada.edu/2012/07/18/marketing-farmaceutico-segmentacion
  • Echazarreta, C., Vinyals, M., Martín, T. y Bonachi, L. (2012).Análisis de los medios y canales de promoción y compra de productos farmacéuticos en el VI Simposium de profesores universitarios de creatividad publicitaria. Celebrado en el Campus de la Comunicación de la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona, 26 y 27 de abril de 2012.
  • Guerrero. M. (2011). Chequeo a la creatividad healthcare. Revista Anuncios, 1380, 22-24.
  • Guzman, A. (2011). Las ideas, motor en el sector de la salud. Y no es un tópico. Ipmark, 762, 55-57.
  • Havas Prosumer Report.(2012).My Body, Myself, Our Problem: Health and Wellness. Modern Times,12. Recuperado el 20 de enero de 2013 enwww.prosumer-report.com/blog/health-wellness.pdf
  • Hernández, R. (2012). Jóvenes y consumidores más informados, una oportunidad para el sector. Revista Anuncios, 1424, 554-567.
  • Kotler, P., Shalowitz, J., Stevens, A. (2008). Strategic Marketing for Health care organizations. John Wiley & Sons, New York.
  • López, B. (2007). Publicidad emocional. Estrategias creativas. Editorial Esic, Barcelona.
  • Manhattan Research (2012). Taking the Pulse U.S. Annual market research study and syndicated advisory service focused on how U.S. physicians use the Internet. Manhattan Research, New York.
  • Tejón, C. (2012). El Branded content comienza a introducirse en las fórmulas publicitarias del sector Salud. Portal PrSalud. Recuperado el 20.01.2013 en www.prnoticias.com/index.php/salud/1115/20114195
  • Vázquez, P. (2012). Estrategias cuando las personas son los medios. En Cuesta, U. (Coord.). Planificación estratégica y creatividad. ESIC Editorial, Madrid
Fuente de los datos: Dialnet