Audiovisual content with advertising intention in children’s videos on YouTubethe case of the Soy Luna series

  1. Feijoo, Beatriz 1
  2. Pavez, Isabel 1
  1. 1 Universidad de Los Andes
    info

    Universidad de Los Andes

    Bogotá, Colombia

    ROR https://ror.org/02mhbdp94

Revista:
Comunicación y sociedad = Communication & Society

ISSN: 2386-7876

Any de publicació: 2019

Títol de l'exemplar: Special Issue: Credibility and Trust in Post-Truth Times and the Network Society

Volum: 32

Número: 1

Pàgines: 313-331

Tipus: Article

DOI: 10.15581/003.32.37835 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAccés obert editor

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Resum

La publicidad en la web ha adoptado nuevas formas (Malin, 2011; Susarla, Oh & Tan, 2012). En este contexto, los vídeos de apariencia lúdica, pero con objetivo publicitario se han posicionado como la nueva tendencia (Craig & Duncan, 2017; Marsh, 2015). En un número cada vez mayor de usuarios de Internet, especialmente entre los niños y niñas (Davies, Coleman & Livingstone, 2014), este tipo de vídeos han penetrado en el espacio web. Sin embargo, aún no está claro qué tipo y variedad de vídeos con intención publicitaria es posible acceder al buscar contenido audiovisual genérico para audiencia infantil en YouTube. Con la aplicación de métodos mixtos, este artículo presenta un análisis de contenido y visual de vídeos con enfoque publicitario encubierto de una muestra de 143 vídeos arrojados por las palabras claves Soy Luna, una popular serie de Disney Channel. Los principales hallazgos indican que hay tres tipologías de fuentes que proporcionan este tipo de contenido, siendo los canales oficiales, los canales de YouTubers y en mayor medida canales dedicados exclusivamente a la exhibición de juguetes. También, que la apariencia y características de este formato dificultan al usuario la distinción de publicidad, puesto que se presentan con una narrativa distinta, toques lúdicos y asociados a la serie, y que van más allá del empleo de formatos publicitarios estandarizados de Youtube como son los anuncios gráficos, superpuestos o los spots que se pueden omitir.

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This research work is limited to the Fondecyt Iniciation project No. 11170336 entitled “Minors as consumers. Analysis of the advertising received by users ages 10 to 14 years through mobile devices,“ funded by the National Commission for Scientific and Technological Research (CONICYT) of the Government of Chile. The Fondo de Ayuda a la Investigación (Research Aid Fund, FAI) of the Universidadde los Andes contributed to funding the translation of this paper.

Finançadors

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Fuente de los datos: Dialnet