La influencia del género en el management de la comunicación corporativaEstudio de caso en Aragón (España)

  1. Iniesta-Alemán, Isabel 1
  2. Marta-Lazo, Carmen 1
  3. Ruiz-Del Olmo, Francisco Javier 2
  1. 1 Universidad de Zaragoza
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    Universidad de Zaragoza

    Zaragoza, España

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  2. 2 Universidad de Málaga
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    Universidad de Málaga

    Málaga, España

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Journal:
Prisma Social: revista de investigación social

ISSN: 1989-3469

Year of publication: 2018

Issue Title: La Competencia Mediática de la Ciudadanía en Medios Digitales Emergentes

Issue: 20

Pages: 273-286

Type: Article

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Abstract

We analyze the changes in the management of corporate communication due to the influence of new technologies, using as a case study the market of advertising agencies in the Autonomous Community of Aragon (Spain). In order to determine if the gender of those in management positions of the advertisers influences the way of managing the new business environment, a descriptive analysis was carried out using the focus group as a research technique. As a study variable, gender was selected, so two different sessions were held, one with men and the other with women, in order to analyze the characteristics of the advertiser vs. agency relationship. The main conclusion we reached in this research is that there is a different interest for men and women in relation to the different parameters of analysis. While men paid more attention to external competitiveness and the need to react quickly and forcefully to changes, women were more concerned about the disappearance of interdepartmental borders and the way marketing decisions are made.

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