Planificación estratégica de la comunicación integrada

  1. Segarra-Saavedra, Jesús
  2. Martínez-Sala, Alba María
  3. Monserrat-Gauchi, Juan
Revista:
Razón y palabra

ISSN: 1605-4806

Año de publicación: 2018

Título del ejemplar: Reputación, transparencia y nuevas tecnologías

Número: 102

Páginas: 152-178

Tipo: Artículo

Otras publicaciones en: Razón y palabra

Resumen

Se realiza una revisión bibliográfica sobre el plan de comunicación en un contexto en el que los medios propios coexisten con los pagados y ganados y una propuesta de plan de comunicación integrada.

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