El uso del color en la construcción de comunicación eficaz para cartelería. Estudio de casoactividades formativas de emprendimiento
- Alberto Luis García García 1
- Clara DePedro-Garabito 2
- Maciej Wysokinski 1
-
1
Universidad Complutense de Madrid
info
-
2
Universidad de Valladolid
info
ISSN: 1988-5733, 1139-1979
Año de publicación: 2020
Número: 48
Páginas: 123-147
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: Ambitos: Revista internacional de comunicación
Resumen
El color en la cartelería para publicidad siempre ha jugado un papel crucial para captar la atención y lograr una respuesta emocional de su público. Este trabajo presenta los resultados de un experimento de neurociencia aplicado a la publicidad y, en particular, a la colorimetría de carteles de actividades formativas de emprendimiento enmarcados en el Programa CREA (Centro de Recursos para Emprendedores y Autoempleados). Se utilizó la medición de la actividad electrodérmica, aplicada a una muestra de estudiantes universitarios a los que se les mostraron una serie de carteles de actividades formativas de emprendimiento, para comprobar la correlación entre el color y el impacto cognitivo y emocional. Los resultados apuntan a que el uso del color y su efectividad emocional es uno de los factores, aunque no el único, necesario para conseguir la efectividad en el mensaje a través del diseño de los carteles.
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