Integración de los mensajes comerciales y el contenido editorial en la prensa digitalpublicidad nativa

  1. Maestro Espínola, Lidia 1
  2. Cordón Benito, David 1
  3. Abuín Vences, Natalia 2
  1. 1 Universidad International de La Rioja
  2. 2 Universidad Complutense de Madrid
    info

    Universidad Complutense de Madrid

    Madrid, España

    ROR 02p0gd045

Revista:
Pensar la publicidad: revista internacional de investigaciones publicitarias

ISSN: 1887-8598,  1989-5143

Año de publicación: 2019

Título del ejemplar: Bauhaus: publicidad, diseño y fotografía cien años después (1919-2019)

Número: 13

Páginas: 209-226

Tipo: Artículo

DOI: 10.5209/PEPU.65027 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso abierto editor

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Resumen

Ante un consumidor hiperestimulado por los impactos de las marcas, la publicidad nativa surge como formato integrador de mensajes comerciales y contenido editorial. A través de una revisión documental de las principales investigaciones académicas e informes profesionales, este artículo analiza el concepto de publicidad nativa, ahonda en sus ventajas y muestra las sinergias surgidas entre cabeceras de prensa digitales y anunciantes para beneficiarse de esta nueva herramienta. Las principales conclusiones señalan una mayor eficacia de este tipo de publicidad además de un incremento del engagement con el consumidor y su satisfacción con contenidos de base comercial pero no intrusivos.

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Fuente de los datos: Dialnet